比依股份营销投入不足300万,自有品牌支棱不起来

蓝海亿观网2022年08月16日 0

比依的自有品牌“比依 BIYI”品类少,只有不同型号的空气炸锅和三明治机。营收占比很低,在2021年上半年营收仅仅354.8万元。

在业务模式上,比依股份沿袭了浙江大部分出海企业的路径,有ODMOEM和自有品牌“BIYI比依OBM业务

ODMOEM业务已经渗透到Philips飞利浦、NEWEL、 SharkNinja尚科宁家、SEB法国赛博集团、Pampered Chef乐厨、COSORI晨北科技、De’Longhi/德龙等国际知名品牌的供应链。

同时也是国内RKW China、苏泊尔、利仁科技、纯米等知名企业的供应商。

2021年ODMOEM为主打的业务,外销营业额为15.4亿元,占据公司总营收的95%以上。内销收入只有8463万。

/比依股份财报

比依的自有品牌“比依 BIYI”品类少,只有不同型号的空气炸锅和三明治机。营收占比很低,在2021年上半年营收仅仅354.8万元。

可能是ODM、OEM业务做的风生水起,比较顺利,让比依股份忽略了自有品牌的打造,这其实可以从营销和广告费用支出中看出端倪。

2021年,公司用在广告宣传上的费用为50万元,加上228万元的电商平台推广服务费,也不到300万。这样的营销费用在一般的企业里也不多,更何况是已经进入10亿俱乐部的比依股份。

/比依股份财报

比依股份曾提到,通过抖音账号发布、电商直播、线上集合运营等加强品牌建设,但是目前为止,这些都是基础的操作,并没有大规模提高品牌曝光。

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