Shopify欲提升辨识度，加入自营行列？四根骨架支起飞轮？

或许陷于股价下跌的困境，Shopify近期开始寻求突破。

据MarketplacePulse报道，Shopify认为消费者只知道购物网站（独立站）本身，却对网站的构架一无所知。

消费者在某个网站上购物，该网站是用Shopify搭建的，还是用WooCommerce、Magento、BigCommerce等其他工具搭建的，他们不清楚，分辨不出，本质上也不需要了解。

然而Shopify希望消费者认可“Shopify”这个品牌。Shopify希望寻求一些改变，改变自身“默默无名服务者”的角色。

为此，Shopify想通过其自身推出的四个服务，加强辨识度：

消费者使用Shop Pay支付，可以获得1%的Shop Cash的现金返现；

Shop Cash返现，必须在Shop应用上使用；

在Shop应用上，消费者可以搜索能使用Shop Cash返现的商家品牌；

Shopify推出Shop Promise标志，该标志意味着消费者可以享受到购物2日达以及无忧退货服务，而拥有这个标志的商品，目前只有Shopify自营产品。

图/Shopify增长飞轮

图源/MarketplacePulse

可以看出来，Shopify的这个“增长飞轮”确实有一定模仿亚马逊飞轮的痕迹。通过返利来撬动消费者使用Shop Cash、Shop Pay以及Shop应用，增加“Shop”这个标识在消费者心中的辨识度。

再通过Shop Promise提供优质物流服务，更好地服务消费者。

不过，需要留意的是，需要下载四个应用，对消费者来说本身就是一种麻烦，能否顺利滚动起来，还是个未知数。

好在，Shop Pay本身作为支付系统，已经上线近十年，服务了Shopify上50%以上的GMV。

图/Shopify飞轮“四骨架”

图源/MarketplacePulse

Shopify倒是自信，由Shop Pay、Shop Cash和Shop一同构架的增长飞轮，是一个良性循环，对品牌方、消费者以及Shopify三方都是有利的。

想必对于广大独立站卖家来说，或许更想知道，未来Shop Promise是否会对普通卖家开放。

更详细的情况，有待Shopify的进一步披露。（文/跨境电商蓝海亿观网 Kebyn）