网一：电商24.1%流量来自搜索付费广告， DTC小品牌迅速崛起

今年网一当天，全美电商销售额达到创纪录的94亿美元 ，其中也凸显了未来电商发展的一些趋势，包括中小企业和DTC直销品牌的迅速崛起、网络周的火热、搜索付费广告和社交平台的流行等等。

1. 小型企业和直销品牌（DTC）获利：访问量大增，转化率高涨

不仅是大品牌和零售商，小型电商卖家和一些直销品牌今年的收益也超过预期，网络周期间访问量大增，转化率高涨。

蓝海亿观网了解到，网一当天，大型零售商（年收益超过10亿美元）销售额比平时增长540%，而小型零售商（年收益低于5000万美元）增长也达到了337%。

独立建站平台Shopify称，仅网一前的周末，平台消费者数量超过2550万。而亚马逊第三方卖家（主要是中小型企业）网一当天总销量破历史记录。

2. 搜索付费广告和社交平台的流行：引流、提高转化率

搜索付费广告为网一吸引了大量流量。蓝海亿观网获悉，电商网站有24.1%的访问量来自于搜索付费广告，而直接访问量仅占22.5%。

另一方面，虽然社交渠道为电商网站吸引了很多访问量，但转化率还有待提高。Adobe Analytics数据显示，今年网一的销售额仅有2.1%来自社交平台（与Saleforce和Shopify数据可能有所偏差）。

3. 网络周越发受全球欢迎：在美国购物节销售份额占比超过30%

Shopify报告显示，今年黑五到网一，平台上卖家覆盖全球175+个国家，售出了价值29亿美元以上商品，证明了跨境电商的强大和潜力，以及独立企业和DTC品牌为黑五和网一销售额作出的贡献。

（数据来源：2019 Saleforce Holiday Insights）

此外，Saleforce数据显示，自去年以来，美国数字销售额增长11%，而全球数字收益增长13%，达到300亿美元，这也表明了网络周期间电商销售额的健康增长，另外，网络周在整个节日购物季期间的份额占比超过30%。

网一销售额的大幅增长或可归因于移动设备的影响。蓝海亿观网获悉，上述94亿美元销售额中，大约有31亿由移动端生成，其增长速度创历年新高。

4. 电邮和SMS短信营销：网一期间分别达到47亿封、4200万条

节日购物季期间，卖家主要依赖电子邮件和SMS短信，来接触、获取更多的消费者。根据Saleforce报告，网一期间，营销电子邮件数量达到47亿封，同比增长18%，而短信和推送通知数量为4200万条，比去年增长134%，增幅巨大。（ 蓝海亿观网egainnews）文末扫码入群，对接跨境电商优质资源。不得擅自转载，请联系我们授权。