亚马逊韩国站规模怎么样？远超本土Coupang吗？

在韩国电商市场，亚马逊没有完全从零开始设置新的站点，而是通过与本土电商平台“11街（11 Street）合作的方式，借力进入韩国市场。

韩国消费者可以直接从“11街”这个平台，购买数以千万在亚马逊上刊登销售的产品。

蓝海亿观网了解到，目前亚马逊和11街的合作覆盖了众多品类，包括时尚用品和电子产品等。

11街隶属于移动通讯巨头SK Telecom，此次与亚马逊的合作，可能意味着韩国本来就竞争激烈的电商市场更加火爆发展。

另一方面，亚马逊还在全球12个国家推出了“Amazon Global”这一全球开店服务。

不过，可以确定的是，亚马逊将面临强大的本土竞争对手，比如Coupang、Naver和Shinsegae Group。

今年6月，Shinsegae Group以30亿美元，收购了eBay在韩国的电商业务。

Coupang会是亚马逊在韩国的有力竞争对手吗？

我们从几个方面来看。

1. 消费者基数

根据Coupang最新报告，其平台活跃用户大约有1500万。

如果从这方面与亚马逊相比，Coupang平台的规模小得多。

2. 市场饱和度

亚马逊和Coupang平台的市场饱和度不一样。

蓝海亿观网了解到，Coupang至少有20万第三方卖家注册。

不过，虽然Coupang已经是韩国最领先的电商平台之一，它也只占据了该国24.6%的电商市场（2020年4月份数据）。

而亚马逊，在美国电商市场已经占据了47%的份额，将近一半，虽然目前不清楚它在韩国的具体情况，但凭借着全球电商巨头的地位，还是有竞争优势的。

3. 会员

亚马逊和Coupang的相似点之一，就是它们都严重依赖各自的会员体系。

Coupang平台上，现在三分之二的消费者都是付费会员（Coupang Wow Rocket Memebership），亚马逊平台是叫做Prime会员，在全球有1亿多付费会员。

4. 自营品牌

Coupang最近拓展了在服装、美妆和电子产品领域拓展了自营品牌线，与亚马逊相比，Coupang的整体利润率会更薄一点，因为配送成本低，因此Coupang在押注第一方产品的价值，这一点类似于亚马逊。

5. 在线食品销售

Coupang的配送速度之快，仓库数量之多、分布之密，使其比亚马逊更快地进入在线食品销售市场。

从以上方面来看，虽然Coupang的全球规模不如亚马逊，也存在语言障碍、市场饱和度考验，但就目前而言，其在韩国电商市场有更多优势，毕竟它的配送速度是现在的亚马逊都无法达到的，这一点很得韩国消费者的心。

当然，未来亚马逊将成为韩国电商市场的重要玩家。

总之，韩国有广阔的电商市场，它是全球人口最密集的国家之一，互联网和移动设备渗透率很高，80%的韩国人住在网络覆盖的城市，95%的消费者拥有智能手。

这些数字，远远高于美国仅80%的比例。

（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。