数据显示，舞蹈综艺刺激消费，eBay相关搜索最高增173%

舞蹈类综艺节目Strictly Come Dancing将在两天后更新，eBay Ads UK预计，该节目将引发从本周六到圣诞节期间的一波消费热潮，各大品牌应做好准备，或借此增加销售。

这将是本季节目的最后一期，并在BBC播出圣诞节日特别节目。eBay平台的数据分析发现，去年这个舞蹈节目最后一期，及其圣诞特辑的双重放映，刺激购物者搜索主持人Tess Daly的时尚穿搭和舞蹈服装，相关产品搜索量提高23%至161%。

蓝海亿观网了解到，在2020年Strictly Come Dancing决赛那天，“ballroom dress”搜索量上升75%。

一、舞蹈节目引发消费热潮

1.2021年该舞蹈节目的决赛将于本周六播出，2020年的数据显示，在去年决赛当天，“strictly”和“ballroom舞厅”的搜索量比前一天增加了30%和23%。

2.与此同时，在去年的圣诞特辑期间，“strictly”一词的搜索量也增长了22%。

3.eBay Ads发现，在今年第一场现场秀当天（2021年9月25日），“strictly”一词的搜索量比前一天增长了104%，而“ballroom”一词的搜索量在同一时间内增长了94%，这证明了本季度Strictly节目的热度依然很高。

二、节目主持人与选手的服装备受关注

主持人Tess Daly的服装风格尤其能激发购物者的热情。

1.2020年10月31日，当Tess在第二场现场秀上穿了一件黑色露背连衣裤时，晚上8点“jumpsuit连衣裤”的搜索量与前一个小时相比，飙升了28%。

2.在节目半决赛（2020年12月12日）期间，Tess穿了粉色及地长裙，促使“pink dress粉色连衣裙”一词的搜索量在一个小时内激增161%。

不只有主持人才能吸引观众，选手也一样。

3.2020年11月3日，当The Wanted的歌手Max George，装扮成Homer Simpson表演他的movie week节目时，“Simpsons辛普森一家”的搜索量从晚上6点到8点，上升了38%。

4.当歌手HRVY在四分之一决赛（2020年12月5日）穿了一件金色礼服时，“tuxedo无尾礼服”的搜索量在同一时间段飙升了73%。

三、踢踏舞鞋的搜索量增加173%

eBay Ads UK的洞察表明，除了服装，Strictly节目也激励人们去跳舞，并投资购买自己的舞蹈用品。

1.在今年的开场秀上，男性购物者对“tap shoes踢踏舞鞋”的搜索量比前一天增加了173%，几乎是女性购物者搜索量的两倍（增加95%）。这表明，当涉及到Strictly节目粉丝时，品牌显然需要考虑所有用户群体。

2.今年Strictly开播第一天，“tap shoes”和“leotard紧身连衣裤”的搜索量比前一天分别增加了96%和28%。

3.在去年决赛当天（2020年12月19日），“ballroom dress”的搜索量比前一天增加了75%，“tap shoes”的搜索量在同一时间内增加了31%。

4.在去年的半决赛中，男性购物者对“ballet shoes芭蕾舞鞋”的搜索量，相比前一天激增了75%，而女性购物者的搜索量则增长了44%。

蓝海亿观网获悉，由于Strictly Come Dancing这样的综艺节目已深深融入英国流行文化，营销人员必须意识到，节目本身自带热度，每年都可能引发消费热潮。各大品牌必须考虑如何跟随这样的潮流，吸引节目粉丝来购物。

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