eBay活跃买家用户和成交总额GMV下滑，失去竞争权？

外媒报道，eBay平台第二季度的销售总额GMV下滑7%，从第一季度的236.5亿美元降到221.1亿美元，活跃买家数量也下滑了2%，目前是1.59亿。与此同时，在“广告”和“卖家费用”这两块业务上，eBay去看到了收益增长。

eBay Managed Payments支付系统持续扩大，仍无法与亚马逊等匹敌？

据悉，截至6月30日的第二季度，eBay平台全球成交总额GMV为221.1亿美元，与第一季度的236.5亿美元相比，下滑了7%。

排除汇率因素，eBay美国站的GMV为99.6亿美元，与第一季度相比同样下滑。

蓝海亿观网了解到，今年Q1，eBay全球成交总额同比增长29%，美国站同比增长36%。

eBay卖家数量同比增长了5%，使其全球活跃卖家总数达到1900万，但是，全球活跃买家总数却同比下降2%，从1.61亿减少到1.59亿。

去年刚上任的eBay CEO表示，因为疫情持续而带来的不确定，消费者行为也会不一致，有时热衷于网购，有时因经济等原因减少购物支出，这就会影响到eBay平台的销售额。

分析师也表示，在这一年中的疫情背景下，人们转向网购，eBay因此得到了增长，其全球支付管理系统eBay Managed Payments的规模和覆盖范围也在不断扩大，但是，eBay仍无法与亚马逊等巨头匹敌。

甚至，如果GMV和买家用户继续这种“下滑”趋势，eBay的竞争优势会进一步减弱，可能无法与其他正在增长中的电商平台竞争。

eBay将从广告和支付两项业务中获得更多收益

eBay首席执行官表示，eBay仍然致力于用下一代技术加速其产品创新，正在为消费者提供创新的品类体验，并未卖家创建一个无缝的销售体验，在成为“全球最佳交易平台”这条路上迅速发展。

eBay正在想办法增加“广告”和“支付”这两项业务带来的收益。

蓝海亿观网了解到，第二季度，eBay广告收入将近2.24亿美元，增长了8%。140多万卖家为4.3亿条产品listing开了广告。

在成交总额、活跃买家数双双下滑的同时，eBay平台的收益在第二季度却增长了14%，这里的收益主要包括“卖家费用”和上面提到的广告费，达到26.7亿美元。

除了卖家费用和广告费，eBay还通过出售业务版块来获得收益。

比如，去年7月，宣布以133亿美元的价格将分类广告业务出售给Adevinta ASA，包括现金交易和股票交易。

今年6月，eBay表示打算将其韩国站点的80%出售给当地零售商E-Mart，交易价格30亿美元，预计在今年年底或明年年初完成。

eBay表示，接下来一年，将更多地关注高价值买家，也就是那些在eBay平台购物支出超过800美元、年消费次数6次及以上的消费者，因为高价值买家虽然只有20%，但是为eBay平台贡献了75%的成交总额，他们是eBay GMV增长的推动力。

eBay CEO表示，eBay当前的目标是如何把更多买家转化成终身价值客户，而不是具体的GMV总额是多少。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。