印度电商增长27%，个护美容成赢家，Flipkart新融资36亿！

eMarketer数据显示，印度电商市场规模今年将达到667亿美元，同比增长27%，其中个人护理产品、美容用品和保健品成为最受欢迎的品类。与此同时，印度电商平台Flipkart获得36亿美元的新一轮融资。

今年销售额预计667亿美元，当地消费者购物习惯多向变化

根据eMarketer预测，今年印度电商销售额有望达到667.6亿美元，比去年增长27%。

仅去年第四季度，印度电商就同比增长36%。

管理咨询公司科尔尼（Kearney）表示，个人护理产品、美容用品、保健品类目是这一阶段增长表现最好的，最大的赢家。

在疫情背景下，各大知名品牌纷纷采取了“DTC”的运营模式，越过零售商，直接面向终端消费者，因此，DTC电商收益在去年第四季度同比增长了94%。

因为疫情，印度消费者的购物习惯还发生了这几个变化：

1. 对于低价值产品出现了新的需求

2. 首次网购的消费者迅速增加，也就是说，从实体店购物首次转向线上购物

3. 大量通过线上渠道购买食品和杂货

印度新增的网购消费者中，大部分来自二线城市和三线城市，销售额获得90%的同比增长，是因为互联网普及率提高、电商市场扩大、无现金支付的使用量也在增加。

“先买后付”服务允许消费者按月分期付款，这种付款方式越来越受欢迎。比如，亚马逊去年才上线的“Amazon Pay Later”服务，已经有20万印度注册用户。

虽然印度互联网普及率和人均收入都不高，但印度电商市场在全球一直很有吸引力，尤其疫情这一年多来蓬勃发展，消费者待在家里学会了网购。

Statista估计，今年印度互联网普及率将达到45%，鉴于当地有14亿人口，说明互联网用户可达6.3亿，比去年增加4500万。

蓝海亿观网了解到，印度消费者非常依赖移动设备购物，16-64岁年龄段的互联网用户中，96%拥有智能手机。

研究机构GSMA Intelligence表示，印度使用互联网的用户中，大约有79%会通过移动设备连接网络，相比之下，只有56%会使用台式电脑或笔记本电脑联网。

越来越多的印度互联网用户在网购时使用移动支付服务，比如Samsung Pay。

印度消费者网购支出的最大领域是旅行、拼车和住宿，去年支出为352亿美元，疫情期间下滑了54%。与此同时，食品和个人护理的网购支出增长了55%。

另外，作为实物商品中的最大品类，电子产品和实体媒体产品去年的收益达到了146亿美元。

“独角兽”创企蓬勃发展，Flipkart融资36亿美元

自疫情发生以来，印度越来越多初创企业成为了“独角兽”，企业估值超过10亿美元，其中不少企业是电商物流领域的。

比如食品配送创企Zomato，7月刚刚成功IPO（首次公开募股），总估值达到122亿美元。

再如Delhivery公司，提供商品仓储、货运和订单履行服务，自去年12月以来，三轮融资4.02亿美元，最近一次融资是在7月，联邦快递FedEx参与了投资。

还有印度电商巨头之一的Flipkart，刚刚获得了一笔投资（7月），金额36亿美元，如今公司估值376亿美元，Flipkart平台注册用户超过3.5亿。

Flipkart表示，这轮融资金额将用于投资技术、供应链、基础设施，强化时尚、旅行和食品业务。

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