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中性服装有多受欢迎,竟吸引众多大牌加入?

蓝海亿观网2021年07月29日

上周,JCPenney推出了具有包容性的“中性服装”产品线。一部分原因,当然是为了满足“返校季”需求,但是,JCPenney正在考虑将“包容

上周,JCPenney推出了具有包容性的“中性服装”产品线。

一部分原因,当然是为了满足“返校季”需求,但是,JCPenney正在考虑将“包容性”这一主题贯彻到底,而且作为品牌现阶段发展首要考虑的方面。

JCPenney表示,新推出的自营品牌Thereabouts,将生产流行童装,覆盖不同体型、尺码、风格的消费者,以满足不同类型消费者的需求,同时,该品牌将提供一些中性风格的服装款式。

主流服装品牌纷纷加入,中性产品兴起

蓝海亿观网了解到,不只JCPenney,其他零售商也在尝试更具包容性的、时尚的中性产品线,随着越来越多主流服装品牌和零售商的加入,中性产品市场也在逐渐扩大。

比如运动服装品牌Gap(母公司“Banana Republic香蕉共和国”),去年发布了Wear & Share系列,为所有人打造,不分性别,男女都可穿,产品包括T恤、毛衣、外套和配饰等。

还有专注于青少年客群的Pacsun,在今年6月发布了第一个儿童品牌Pacsun Kids,包括一个中性产品系列。

此外,Pacsun最近也推出了2021年夏季活动,推广更多“无性别之分”的青少年时尚风格产品,这是它在去年9月首次推出的产品系列。

Pacsun称,将继续在设计、产品供应、营销方面改进,且打算在秋季推出定位“中性产品”的自有品牌Color Range。

其实,“中性产品”趋势始于美容美妆类品牌,很多品牌早几年前就有推出“不分性别”的包容性产品。

根据CB Insights的最新调查报告,2017年由美国歌坛天后蕾哈娜创立的美妆品牌Fenty Beauty,推出了无性别、男女可用的眼影产品,让中性产品走向高峰。

紧随Fenty Beauty之后,无数的大型美妆品牌(企业型)开始推出自己的中性产品线,其中就包括欧莱雅和雅诗兰黛。

去年6月,网络上提到“beauty”或类似词时,很多都会伴随“inclusive”、“inclusivity”、“Diversity”等描述,当时达到了高峰,而且自此以后一直保持很高的讨论。

另外,Google Trends数据显示,“gender neutral(中性)”一词的搜索量也在上升,在2015年首次出现搜索高峰,然后是今年的2月,再现高峰。

近5年来,“genderless fashion(无性别时尚)”一词的搜索也呈现类似的增长趋势。

“中性产品”是广大消费者的期望?

业内人士称,整个服装零售业都在更新品牌和产品,也迎合消费者不断变化的需求。

业内主流的服装品牌,进入中性产品领域已经有相当一段时间,他们很早就发现,越来越多消费者期待这类产品。

对服装品牌和零售商而言,开发“中性产品”系列不仅能迎合广大消费者的需求,还能节省不少的产品研发成本,毕竟,设计多个分性别的产品系列肯定需要更多的成本。

当然,中性服装在设计上、营销上,可能会让卖家面临更大的压力,因为不是所有人都喜欢中性风格的服装。

就目前而言,市场上那些大型零售商,甚至是大型商城,他们向消费者展示如何使用、穿着这些中性产品的方式,会对市场趋势有引到作用。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang)Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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