中性服装有多受欢迎，竟吸引众多大牌加入？

上周，JCPenney推出了具有包容性的“中性服装”产品线。

一部分原因，当然是为了满足“返校季”需求，但是，JCPenney正在考虑将“包容性”这一主题贯彻到底，而且作为品牌现阶段发展首要考虑的方面。

JCPenney表示，新推出的自营品牌Thereabouts，将生产流行童装，覆盖不同体型、尺码、风格的消费者，以满足不同类型消费者的需求，同时，该品牌将提供一些中性风格的服装款式。

主流服装品牌纷纷加入，中性产品兴起

蓝海亿观网了解到，不只JCPenney，其他零售商也在尝试更具包容性的、时尚的中性产品线，随着越来越多主流服装品牌和零售商的加入，中性产品市场也在逐渐扩大。

比如运动服装品牌Gap（母公司“Banana Republic香蕉共和国”），去年发布了Wear & Share系列，为所有人打造，不分性别，男女都可穿，产品包括T恤、毛衣、外套和配饰等。

还有专注于青少年客群的Pacsun，在今年6月发布了第一个儿童品牌Pacsun Kids，包括一个中性产品系列。

此外，Pacsun最近也推出了2021年夏季活动，推广更多“无性别之分”的青少年时尚风格产品，这是它在去年9月首次推出的产品系列。

Pacsun称，将继续在设计、产品供应、营销方面改进，且打算在秋季推出定位“中性产品”的自有品牌Color Range。

其实，“中性产品”趋势始于美容美妆类品牌，很多品牌早几年前就有推出“不分性别”的包容性产品。

根据CB Insights的最新调查报告，2017年由美国歌坛天后蕾哈娜创立的美妆品牌Fenty Beauty，推出了无性别、男女可用的眼影产品，让中性产品走向高峰。

紧随Fenty Beauty之后，无数的大型美妆品牌（企业型）开始推出自己的中性产品线，其中就包括欧莱雅和雅诗兰黛。

去年6月，网络上提到“beauty”或类似词时，很多都会伴随“inclusive”、“inclusivity”、“Diversity”等描述，当时达到了高峰，而且自此以后一直保持很高的讨论。

另外，Google Trends数据显示，“gender neutral（中性）”一词的搜索量也在上升，在2015年首次出现搜索高峰，然后是今年的2月，再现高峰。

近5年来，“genderless fashion（无性别时尚）”一词的搜索也呈现类似的增长趋势。

“中性产品”是广大消费者的期望？

业内人士称，整个服装零售业都在更新品牌和产品，也迎合消费者不断变化的需求。

业内主流的服装品牌，进入中性产品领域已经有相当一段时间，他们很早就发现，越来越多消费者期待这类产品。

对服装品牌和零售商而言，开发“中性产品”系列不仅能迎合广大消费者的需求，还能节省不少的产品研发成本，毕竟，设计多个分性别的产品系列肯定需要更多的成本。

当然，中性服装在设计上、营销上，可能会让卖家面临更大的压力，因为不是所有人都喜欢中性风格的服装。

就目前而言，市场上那些大型零售商，甚至是大型商城，他们向消费者展示如何使用、穿着这些中性产品的方式，会对市场趋势有引到作用。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。