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谷歌推出新的特价产品部分、促销工具并扩展best sellers报告

无论卖家是否在谷歌上做广告,通过Google Merchant Center上传的促销活动都会自动出现在购物者面前。

据Searchengineland报道,在卖家准备迎接节日购物季之际,谷歌在其搜索结果中推出了新的部分来展示特价商品,推出了突出促销活动的工具,并在Google Merchant Center增强了报告功能。

一、Deals related to your search

1.新的“Deals related to your search与你的搜索相关的交易”部分显示了网上卖家打折产品或有竞争力的产品价格。蓝海亿观网了解到,这个部分现在是实时的,可以在Shopping选项卡中找到(如图所示)。

消费者现在可以在“Shopping”选项卡中搜索到与某个产品类目相关的、当前可用的deals,这对于那些想省钱的人来说是一个福利。

谷歌网站表示,自去年以来,折扣码的搜索量增加了50%;根据PYMNTS的Connected Economy调查,84%的消费者过去12个月里在网上查询过折扣或促销信息,其中近11%的消费者每天会这样搜很多次。在PYMNTS的另一项研究中,68%的消费者称,优惠和折扣是他们选择卖家的重要原因之一。

2.此外,当用户在黑色星期五网络星期一等大型活动期间搜索特价商品时,谷歌会显示一个新的carousel,突出显示相关的特价商品,以及其他相关的销售信息(如下图所示)。这个新的SERP特性将在10月份发布,正好赶上前面提到的黑五网一假期。

3.即使卖家没有在谷歌上运行广告,通过Google Merchant Center上传的促销和deals,会自动显示在Shopping购物选项卡上。谷歌在声明中表示,Offers是根据折扣本身、产品的受欢迎程度、所发布网站的受欢迎程度等因素来显示的。

二、新促销工具

谷歌为卖家推出了两种新促销方式,一是吸引新客户,二是突出促销。

1.卖家现在可以表明促销只对“首次关顾店铺的顾客”有效,例如,“新顾客10%的折扣”促销。这些促销活动仍将向所有人展示,但只有符合条件的购物者才能获得促销价格。

2.促销活动现在可以在Shopping选项卡的免费listing上突出显示。要做到这一点,卖家需要导航到Google Merchant Center 的promotions(促销)选项卡,并选择希望出现在免费listing的促销活动,或者由ad spend(广告支出)支持。

三、扩展best sellers报告

历史best seller数据和best seller(相对需求)数据将扩展到Google Merchant Center的best seller报告中。

卖家选择进入Merchant Center或Google BigQuery的market insights(市场洞察),就可以访问该报告。

总之,新的deals部分可能为卖家提供机会,以展示其具有竞争力的产品价格,帮助卖家在主要的购物季吸引新顾客。此外,deals carousel将出现在主要搜索结果页面,因此用户更有可能看到这些deals,而且他们不需要先移动到Shopping选项卡。

蓝海亿观网获悉,新的促销工具可以帮助卖家吸引人们的注意力,并吸引新顾客。

在即将到来的购物季前,历史best seller数据可以用来参考。而且,relative demand数据可以帮助卖家比较同一类目和同一国家产品之间的需求,这可能有助于他们储存正确的产品。

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