独立站行业僵局突破缺口！京东意欲布局独立站市场，启动建站业务

近日，有消息称，国内电商巨头京东意欲布局独立站市场，启动建站服务业务，进一步扩展其在跨境行业的布局，或将成为打破独立站行业僵局的一个突破口。

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2013年开始，跨境电商行业开始如火如荼的发展，但是却无法兼顾到一些中小型商家，独立站抓住这个商机。也因此成为电商行业的衍生行业。相关文章可阅读《Shopify、Magento等独立站建站工具、建站方式介绍，平台优劣势对比》

在近些年电商行业快速发展，独立站凭借电商平台独特的优势，也开辟了独立站市场，发展势头并不弱于电商行业。

不过，独立站市场与跨境电商市场有所不同的是，跨境电商行业的各大电商平台都有着独特的优势，不管是运营模式、主营类目、发展战略都有极大的差异，不存在被复制的可能。

而目前的独立站市场，各大独立站建站平台采用的技术并没有太大差异，都是SaaS技术；功能上也是大同小异，都是在成本、模板、营销投放方式、等方面延申出自己的“一技之长”。

可以说各个平台之间基本不存在什么行业壁垒，极易被复制，唯一比较大的区别就是，各个平台系统的稳定性存在些许差别，模板和插件的丰富度有所不同。

就市场发展来看，虽然近些年独立站市场发展迅速，尤其是在2020年，但是还是处于一个行业僵局，Shopify一骑绝尘，其他平台互相竞争。

独立站市场的竞争情况

目前独立站市场，Shopify可以说是绝对的龙头老大，一骑绝尘。有数据显示，选择做独立站的商家中，有近60%都是使用Shopify，而其他各家平台瓜分剩余40%的市场份额。

在2020年，Shopify平台的市值达1100亿美元，入驻卖家超过100万，在美国零售市场的占比份额达到5.9%，，一度超过沃尔玛和eBay。相关文章可阅读《因欺诈交易导致Shopify PayPal Dispute纠纷，独立站卖家怎么处理？》

其实，近些年来，国内很多电商巨头都已经入场独立站，促进了独立站市场的快速发展，包括有赞、YY等在各自领域都属于老大的巨头。

独立站市场也上线了越来越多的SaaS建站服务商，比如SHOPLINE、Shopyy、Ueeshop等。

但是这些巨头都没有打破独立站的行业僵局，进入独立站市场后，并不能从Shopify口中抢占市场份额。

这次京东如果进军独立站，凭借其多年来在跨境电商领域的布局，以及强大的实力，不知能否打破僵局，开辟新的格局。

京东的实力和多年来对跨境电商领域的布局

京东是国内电商行业的2大巨头之一，与阿里巴巴双足鼎立，当然，拼多多在近年强势杀出，在未来，将成为三足鼎立。

京东的平台经营模式类似于亚马逊，甚至可以说是亚马逊的翻版，随着在国内市场的发展陷入瓶颈，京东也开始布局全球跨境电商领域，进军国际电商。

在近几年，京东从国际物流、全球购、全球售、国际支付等各个业务领域布局全球跨境电商，为将来强势进军海外市场做铺垫，等到蓝图全部架构完成，就能帮助中国品牌出海，建立海外京东。

除此之外，京东还从人才、制度、技术、物流供应链、基础设施等方面搭建国际化的管理体系，积累国际化的零售资源。

就京东全球售来说，已经支持将产品销往全球200多个国家各地区。

京东进军独立站市场，硬实力如何？

据了解，独立站卖家最苦恼的痛点有三个，分别是：各个流量、支付收款、账号安全。

其中卖家广告流量方面，被运营能力、流量获取转化不足、广告稳定性等困扰；支付收款方面，主要因为容易被冻结货款，以及容易被拒付，回款周期长困扰；账号安全方面，则是因为站群卖家路子比较野，经常会触发封号。

并且，做独立站的卖家普遍认为Shopify强大之处在于：

有稳定的技术后台；有丰富的模板和插件；符合海外用户的消费习惯；能解决卖家的选品、模板建站需要掌握代码技术、支付、物流等痛点；欧美市场有近60%的卖家都比较信任Shopify建站，覆盖面更广。

所以，京东入场独立站市场，想要做好，甚至打破Shopify领先的占据半壁江山的行业僵局，在拥有强大实力的基础上，还需要保证：

建站系统本身的技术和服务问题，有着稳定的技术实力和后台；独立站生态链要完整顺畅，物流、支付、营销、广告等各缓解必须相互衔接；账号安全必须保证，以企业的品牌和口碑为底。

京东进入独立站市场，强大的优势是什么？

京东如果进入独立站市场，凭借其本身的硬实力，就能直接获得几大优势：

1.据悉，京东一直都标榜自己是“以技术为驱动的供应链服务公司”。强大的硬实力，可以保证京东有足够的技术支持，研发使用的建站技术能维持系统稳定。相关文章可阅读《独立站建站平台Sfhopify：卖家们最常使用的种外包工具，你知道吗？》

2.京东有着强大的自建京东物流体系，可以为卖家提供最优秀的物流服务，特别是在近年还布局扩展海外跨境物流的仓储配送体系，在全球有着超过100各海外仓。

3.京东在全球有着众多的合作伙伴，有巨大的资源，可以为卖家提供大量的海外热销产品品类，选品方案等。有着海量的数据支持，以及强大的引流渠道。

4.京东本身就具有强大优质的品牌口碑，可以以企业背书，提升消费者的信任度，有强大达号召力，这是其他建站工具所不具备的。

京东能直接进行采购，或者与自营品牌方、第三方卖家直接进行跨境独立站业务，而不需要像其他建站平台一样从0开始。

不过，也有业内人士分析，京东毕竟是一个上市企业，业务太过广泛，并不能投入太多的资源进入独立站市场，或者说能投入的资源相比其他进军独立站市场的创业公司多多少，能否在独立站市场瓜分占据足够优势还未可知。

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