消费电子情报局：双11五大类目选品关键词，提前锁定年轻人的购物车！

蓝海亿观网2020年10月19日 378

“11.11大促作为一年一度的消费狂欢节，让许多商家频频暴单的同时，也激起消费者的购物热情，不少年轻消费者开始加购当下最为流行的电子产品，就等”

11.11大促作为一年一度的消费狂欢节，让许多商家频频暴单的同时，也激起消费者的购物热情，不少年轻消费者开始加购当下最为流行的电子产品，就等双11当天一键下单。东南亚的年轻一代到底“心水”哪些产品？本期消费电子情报局带来关键情报，让你选品无忧，11.11大促不抓瞎！

东南亚的年轻消费者人口基数大且热于接受新鲜事物，今年9月份，手机、平板类目年同比增速超过90%，手机配件类产品年同比类目增长约为70%，其中手机壳新品表现最佳，而30天内上新新品表现优于60、90天，建议此类目商家在做好定价、商品标题、详情页、主图和PDP基础上，保证稳定的上新频率和数量。

国货出海正当时，小米品牌电子产品在东南亚六国都十分畅销。菲律宾年轻消费者对设计大方、外观简洁的小米红米手机爱不释手，其相应型号的手机壳也广受欢迎。追求个性的菲律宾消费者在购买手机壳时，更倾向于选择图案丰富、创意十足、能够表达内心想法的款式。价格建议设置在150比索以下，让心仪的手机壳囤起来毫无压力。

具有多种审美，包容不同时尚风格的泰国年轻消费者，对手机壳的选择上会考虑型号、材质、图案、颜色与价格等多种因素。19泰铢以下颜色丰富的基本款和29泰铢以下图案丰富的个性款在泰国广受欢迎。

在马来西亚，0-10马币价位段的手机壳覆盖了70%以上的市场，因此该价位段的手机壳通常能得到平台更高的流量和支持。而关键词“iPhone”常据搜索榜Top1，可见马来西亚年轻群体对iPhone类型的手机壳需求更高。除了硅胶与保护壳之外，具有磁性自动吸附的皮质翻盖手机壳，因其可以更好的保护手机屏幕，防止刮花屏幕而深受众多消费者的喜爱。同时，随着马来雨季的即将到来，具有防水功能的手机保护套的需求量开始有所上升。

东南亚经济高速发展，90后白领逐渐成为消费主体，倾向于购买操作方便，设计美观，外观简洁的家电产品。疫情期间Ta们纷纷化身“米其林大厨”与“时尚Tony”，使得大小家电实现整年同比增长超90%，其中小家电加速增长超100%，领跑整个行业。而作为家庭氛围“添加剂”的电视机，增速高达90%。

对比去年双11，今年的9.9大促中，吸尘器、空气净化器、理发器、电动牙刷&刷头等类目成重点起量类目，其中空气净化器年同比增速超过1200%。

大小家电TOP热搜词

——新加坡——

Air fryer 空气炸锅

Rice cooker 电饭锅

Vacuum cleaner 吸尘器

Hair dryer 吹风机

Blender 搅拌机

——马来西亚——

Air fryer 空气炸锅

Vacuum cleaner 吸尘器

Washing Machine 洗衣机

TV 电视机

Pressure cooker 压力锅

——菲律宾——

Air purifier 空气净化器

Electric fan 电风扇

Humidifier 加湿器

Air fryer 空气炸锅

Rice cooker 电饭锅

——泰国——

ตู้เย็น 冰箱

พัดลม 风扇

หม้อหุงข้าว 电饭锅

เครื่องดูดฝุ่น 吸尘器

หม้อทอดไร้มัน 无油炸锅

——印尼——

blender 搅拌机

kipas angin 风扇

kipas angin berdiri风扇支架

catokan rambut 理发器

mesin cuci 洗衣机

——越南——

nồi chiên không dầu 无油炸锅

máy xay sinh tố 搅拌机

máy sấy tóc 吹风机

Quạt mini 迷你风扇

nồi cơm điện 电饭锅

从8月份各国成交份额可见，菲律宾已然成大小家电的主力市场。自“一人食”、“小份”食用方式的推出获得了当代年轻人好评之后，不同领域产品与服务针对单身独居青年推出Mini、可携带、单人使用产品。Mini空气净化器、可携带电风扇与加湿器等产品正在提升菲律宾年轻人的生活质量。

跨境商家需要注意的是，不同国家站点家电类目的用电规格有所不同，产品认证文件标准也不一样，因此商家在生产与发货家电类产品时，需要格外注意各个国家的规格制式标准。

如商家ZSCMall所言，便携性和连接性成为21世纪人工智能时代的主题词，无论是台式电脑还是笔记本电脑都迎来了一个新的迭代阶段，尤其是2020年的疫情让许多白领开启了居家“云办公”的新常态，让许多消费者对电脑的性能与配置要求不断提高，电脑笔记本类目在9月年同比增速整体达100%，其中菲律宾增速最快，在9.9大促中爆发系数最高。

同时随着Tiktok的兴起，更多东南亚年轻消费者会购买专业摄影设备，利用高清微型摄像头、GoPro、无线迷你摄像头等相机产品记录自己的美好生活。

直播与短视频风潮席卷全球，人人皆可成为主播，东南亚也不例外。菲律宾、马来、泰国等各站点的年轻消费者在这全民直播时代，纷纷购置直播设备，加入直播大军，麦克风成为影音类高潜力、高需求产品。而一向喜爱室内卡拉OK的东南亚消费者，除了会购买麦克风自己在家k歌外，还会一并购置外观设计个性化的大体积蓝牙音箱，让自己沉浸在音乐的世界中无法自拔，蓝牙音箱也因此成为东南亚高增长高潜力的子类目。

随着智能时代的到来，智能佩带产品逐渐成为年轻人的必备产品之一，智能手表也从最初简约高端的黑色手表向更多功能、材质与外观拓展。而电子游戏则成为当代年轻人主要消遣娱乐的渠道之一，与游戏相关的产品自然少不了被年轻人关注，注重游戏体验的玩家纷纷购置任天堂PS4与其搭配的游戏手柄和游戏盘。而不论是端游、手游都需要使用游戏原画，游戏原画师也成为来高薪紧缺人才，因此绘图数位板和高清显示器随着设计学习者的增多，需求量也不断增加。