脸书有15亿活跃用户！Shopify卖家如何开Facebook Ads引流？（图）

Facebook是全球大型社媒平台，有15亿活跃用户，每位用户平均每天花58分钟浏览Facebook，成为众多Shopify卖家开广告、引流的平台，同时帮助卖家扩大店铺知名度，就像Google Ads和必应一样。（文末扫码，入Shopify卖家广告运营交流群）

一、在Facebook开广告前，Shopify卖家要做哪些准备？

1. 设置Facebook Business Manager

通过Facebook Business Manager这个商务管理平台，卖家或者其员工可以管理公司页面和Facebook广告。

首先，前往https://business.facebook.com/网站，根据页面指示，创建一个Business Manager账号，然后设置一个Facebook广告账号。

2. 将Facebook账号与Shopify网站链接

因为要分析Facebook广告投资回报率ROI，卖家有必要在Shopify店铺安装Facebook pixel。蓝海亿观网了解到，这是供卖家使用的一种追踪代码，追踪消费者通过Facebook广告访问卖家Shopify店铺的各项行为，帮助卖家衡量投放广告的各项数据。

具体操作：登录Business Manager账号，前往“Measure & Report>Events Manager>Pixels>Create a Pixel”页面，复制包含16位数字的那个pixel ID，粘贴到Shopify店铺的“Facebook pixel ID”区域（Online Store>Preferences）。

3. 创建Facebook广告受众

要把Facebook广告推送给目标消费者用户，Shopify卖家需要先锁定广告受众，蓝海亿观网了解到，广告受众可分为3种类型。

（1）自定义受众（custom audience）

自定义受众也称为重定向受众，包括那些已经与卖家品牌互动过的潜在消费者。要创建自定义受众，前往“Audience manager”，选择“创建自定义受众”。在弹出窗口选择流量来源，比如已经访问过Shopify店铺的消费者，或者在Instagram平台的粉丝，或者直接从卖家的CRM系统，上传潜在消费者的联系方式。

（2）相似受众（lookalike audience）

相似受众，指的是之前没有与卖家品牌互动，但通过某种方式，与自定义受众匹配的这部分群体。如果Shopify卖家要创建相似受众，同样前往“Audience manager”，选择“创建相似受众”，在弹出窗口，根据相似个人主页、地理位置、受众规模，选择受众来源。受众规模越小，与卖家自定义受众来源越相似。

（3）已保存受众（saved audience）

已保存受众是卖家自己创建的，可能是因为卖家没有足够的数据，无法创建自定义或相似受众，或者是卖家想要锁定一个完全不同的受众群体，所以才有了这个受众类别。

前往“Audience manager”，选择“创建已保存受众”，在弹出窗口，填写受众的信息，包括地理位置、年龄、性别、兴趣、行为和人口特征。

二、如何创建Facebook广告？

登录Facebook Business Manager，前往Ads Manager页面，点击“Create”按钮，然后按照下面步骤操作。

1. 选择广告目标

给广告活动设置目标，能够让Facebook合理为卖家优化广告。

蓝海亿观网获悉，Shopify卖家在开设Facebook ads时，广告目标有三个大方向，分别是增加产品和店铺的知名度、让消费者开始了解卖家品牌、鼓励消费者完成下单（即增加转化），根据实际情况选择。

2. 设置广告

（1）广告受众：从之前已经创建的受众群体中，选择与广告活动匹配的，如果允许的话，还可以进一步优化受众。

（2）广告投放：Shopify卖家可以在Facebook多个位置投放广告，比如Feeds、Stories、Facebook Marketplace。

（3）广告预算和时间：包括每日预算和整个活动的预算，要考虑产品价格和ROI数据，设置完预算，然后选择广告投放时间，可以特定日期，也可以持续。

3. 创建广告tips

要让Facebook用户通过广告访问卖家的Shopify店铺，首先广告要有吸引力，在此为卖家提供一些tips。

a. 使用清晰、加粗的标题

b. 添加URL链接，让Facebook用户点击即可进入店铺页面，或者产品页面

c. 添加CTA按钮，比如“Buy Now”、“Find out more”

d. 使用相关的emojis表情

e. 添加视频，展示产品详情，或者讲述品牌故事

f. 使用“轮播广告”，展示多款产品或主题

最后提醒，卖家要记得实时监测Facebook广告指标和数据，必要时作调整，Facebook的建议是，广告展示次数达到1000次还没有很大效果，再进行调整。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入Shopify卖家广告运营交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。