英国征收DST服务税，亚马逊转嫁给卖家，eBay平台主动承担

从2020年11月1日起，如果独立站卖家想要在英国投放谷歌广告，则需要在支付广告费的基础上，额外支付2%的广告税。（文末扫码入谷歌运营交流群）

蓝海亿观网了解到，谷歌征收广告税的原因是，英国新增了一项数字服务税（DST）政策。该政策针对部分为英国用户提供线上服务的企业，包括社交媒体、搜索引擎、电商平台等。

英国推出该政策的目的是，收取英国境外公司在数字领域产生的收入税。该数字服务税仅针对全球收入超过5亿英镑的大型企业，同时这些企业在英国的销售收入还需要达到2500万英镑以上。

卖家的广告成本或将增加

谷歌宣布，从2020年11月1日起，谷歌将把英国2%的数字服务税，转嫁给广告商。也就是说，谷歌会增加广告的成本，让那些在谷歌投放广告的独立站卖家支付该成本。

另外，在奥地利和土耳其投放谷歌广告的卖家，需要支付5%的广告税。

亚马逊已经宣布，将把该项数字服务税转嫁给亚马逊平台卖家。

eBay表示，将由平台方承担这笔数字服务税。

此数字服务税将作为英国DST费用出现在谷歌发票（Google invoices）上。目前，DST并不针对线上商品的销售收入，其只适用于卖家投放广告的媒介收入，而非从销售本身获得的收入。

简单举个例子，如果卖家在谷歌投放某产品广告，花费1000美元，而后该产品销售额达3000美元，那么卖家要缴纳的DST费用是1000X2%=20美元。

蓝海亿观网获悉，这个数字服务税，适用于谷歌广告和YouTube广告，但不适用于DV360。DV360是谷歌的需求（demand-side）广告平台，通过在线拍卖购买程序化广告（programmatic advertising）。

若独立站卖家经常投放谷歌广告，并且此后还要继续使用谷歌广告，那么2%的数字服务税将成为一笔不小的广告开支。

卖家可以使用两种方式，来管理增加的广告成本：

1.保持原先的广告支出不变。

维持现有的广告活动，并将增加的成本添加到预算中。

这将保持广告的可见性，但卖家很可能会发现，广告支出回报率ROAS（return on ad spend）被2%的税所影响，广告整体支出将增加2%。

2.调整广告支出

调整广告支出将会降低广告可见性。若独立站卖家预算不足，那么调整广告支出将成为必要的选择。

因此，独立站卖家需尽早考虑应对措施，避免出现广告预算不足、产品曝光度不高导致的销售下降。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入谷歌运营交流群，对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。