Lazada 快消品情报局首刊！六国快消品类大促潜力热词&爆品推荐

导读：《Lazada时尚情报局》《Lazada消费电子情报局》自上半年推出后，成为了Lazada商家的必读之物。在情报局中，我们为大家提供了六国时尚商机与消费电子市场趋势，满满的商机干货让各位商家点赞连连。为让商家对东南亚市场了解更加全面，我们特此推出《Lazada快消品类情报局》，为各位再添东南亚商机秘籍，8月刊新鲜出炉，各位商家快来抱走！

受东南亚各国的不同文化信仰与消费习惯的影响，不同国家的消费者对于快消品类的搜索习惯不尽相同，比如：

汽车与摩托车作为泰国人民出行的主要工具，常穿梭于泰国的大街小巷，泰国儿童也因此酷爱摩托车类与汽车模型类玩具，家长在搜索这类产品时往往会加上产品类型或型号，小编建议此品类的商家在标题与关键词设置时要注意添加产品型号。近年雾面妆容盛行，泰国消费者怎么会错过时下最流行的哑光类彩妆呢，早早便开始搜索相关产品，一键加入购物车，就等着9.9大促到来那天了！

印尼新生儿人口较多，刚刚晋升为辣妈的90后喜欢利用闲暇时间在Lazada为自己的宝宝搜索最新婴儿用品，在搜索时通常以“宝宝”、“男婴”、“女婴”、“婴儿用品”、“新生儿”这类关键词为主，既能为自己圈定品类范围也能增加产品的选择性。唇部与眼部作为面部妆容的重点位置，最能体现一个人气质与精神，其产品也是印尼消费者长期重点搜索的品类。

与泰国消费者喜欢搜索彩妆新品不同，一向追求舒适的马来消费者更愿意在护肤类多花功夫，因此洗发水、面膜、精华这些产品在马来彩妆类中热度更高。马来宠物品种多样猫、狗、鱼都是人们喜欢的，而在搜索时以各类宠物用品配件为主。

“萌宠经济”席卷全球，菲律宾也不例外。在宠物用品方面，由于疫情宅家时间变长，大家开始花更多的时间在打理自家宠物身上，像狗狗的洗发水，电推剪等宠物护理类产品的需求量明显上升。在玩具产品方面，菲律宾消费者比较喜欢电影或动画中的角色，于是手办等适合收藏的产品成为了他们的首选。

新加坡的父母在搜索母婴用品时喜欢直奔主题，因此在关键词的搜索目的性强且集中，主要聚焦于奶嘴、瓶子、浴缸等婴儿用品。同时，新加坡消费者十分注重个人清洁护理，洗发水、牙膏与洗面奶是他们重点搜索的产品。

在紫外线强且天气炎热的国家，一到夏季，防晒霜用量也仍旧增加明显，飙升搜索榜单第一名。同时需要商家注意的是，香水类商品因为空运限制，仅能在有陆运的国家销售，例如越南。在宠物用品方面，对宠物格外上心的越南消费者在选择爱宠食品会更关注其组成成分与营养成分，通常会多家店铺对比、甄选。因此鱼食、猫粮、狗粮等宠物食品的搜索热度高于其他宠物用品。

东南亚作为亚洲新生儿人数最多的地区，仅印尼、菲律宾和越南就组成了90%亚洲孩童零到四岁的总人口，成为东南亚母婴用品的重点市场，2019年印尼及越南市场的母婴用品增速更是高达100%以上。

纸尿裤、婴童装、母婴喂养等产品作为母婴类的重点关注产品，在东南亚市场持续畅销。妈妈用的软背带和宝宝弹跳椅为宝妈们照顾小孩提供了许多便利，成为了年轻妈妈们出行必买的产品。

新手父母在装扮婴儿房这点上乐此不彼，色彩丰富、形态可爱、卡通造型的贴纸、装饰品、小夜灯，都是父母疯狂加购的喜爱之物。

随着近年东南亚消费人群收入水平的不断提高，女性越来越重视护肤打扮，促使以泰国为代表的东南亚新兴美妆市场的热度持续升温。

在东南亚的化妆品市场中，护肤、彩妆、个人护理等品类需求量较大。据英特敏调查指出，有81%的东南亚消费者会购买指甲油等彩妆产品。在消费习惯方面，消费者们对面部、口腔、头发等护理非常重视。在健康方面，由于东南亚消费者越来越注重膳食均衡与微量元素的摄入，膳食补充剂等营养品的需求与日俱增。但是此类品牌产品的销售需要开具白名单。

为了让商家们更好地了解各国站点美妆健康类市场趋势及重点类目需求，我们从护肤品类、彩妆类、个人护理类、美容仪器和健康产品类为大家分析六国的需求分布与价格趋势，如护肤精华，在印尼、菲律宾卖出的产品价格区间在1-10美元；马来、泰国、越南单价稍高，在5-50美金；而经济较为发达的新加坡消费者则更能接受中高价护肤品，价格可提高至10-40美金。其他品类的各国价格区间商家们可参考下图。

有星标的表示该类目在该国家站点为重点类目，商家可以重点关注。

右滑查看更多类目分布需求

东南亚地区人口年轻化，新生儿人口不断增多推动了该地区玩具市场的发展，尤其是菲律宾、泰国市场体量大，增速快，是东南亚的明星市场。

电子遥控类玩具、运动户外玩具作为东南亚主力成交类目，具有十分庞大的市场。而日本和美国动画电影在东南亚地区的热播，随着万圣节，圣诞节临近，party类装扮服装、道具等具有角色元素的装扮因充满趣味且能够促进父母与孩子间的互动而热卖。益智玩具、学习成长玩具、积木玩具等能够促进儿童脑部开发，加强动手能力的玩具也是家长最爱购买的产品类型。除此之外，脚车，滑板车，游戏帐篷，减压玩具，过家家梳妆玩具，过家家厨房玩具，迷你玩具等也是近期搜索热度非常高的叶子品类。

宠物行业作为东南亚市场发展最为迅速的行业之一，其周边产品在线上市场处于飞速增长的阶段。Lazada宠物用品各类目从2018年~2020年均呈现增长趋势，其中鱼缸用品、宠物美容用品、猫砂盘等产品增长迅猛。从国家站点来看，泰国市场占东南亚市场总销量的44%左右，而马来和印尼则是发展最快的市场。

从消费人群来看，饲养宠物的大多为年轻人，“育儿式”宠物喂养的方式让消费者在购买宠物健康类产品时会更加注意组成成分和来源，还会购买玩具等产品与宠物建立关系等。

而爱美且富有仪式感的年轻人在打扮自己的同时也不忘打扮自家爱宠，不仅化身美容师购买修剪动物毛发的电推剪给宠物剃毛，还兼职形象设计师，给猫狗买可爱的项圈，根据节日搭配衣服。

除了猫、狗外，东南亚消费者也喜欢养各种品种的鱼，因此鱼缸用品、水族馆配件等相关用品的需求量也在上升。

以上就是本期快消品类情报局的所有内容啦，99大促来袭，赶紧对照6国热搜词及货品需求上新产品吧！作为快消品具有使用寿命短，消费速度快，日常必备等特点，消费潜力大的同时也非常注重创新，许多快消品消费者喜欢在网购平台搜索新产品，因此商家们要及时跟进市场需求，对自家产品进行更新迭代，抓住更多市场商机。（来源：Lazada）