疫情影响下，社交媒体Twitter如何自救？详解推特Q2财报

近日，美版微博推特Twitter发布了2020年第二季度财报。

据财报反馈，推特Q2营收不足预期，但或受疫情影响，其用户增长量超出预期。根据该财报数据，相较美国疫情初期的三月份，Twitter的广告营收回暖，但同比还是下降了23%。

1/推特Q2财报主要内容

推特Q2财报，主要有以下内容：

●Twitter第二季度营收约6.8亿美元，去年同期为11亿美元，同比下滑约38%；

●Q2平均可货币化日活（mDAU）约1.86亿，同比增长34%；

图为：推特Twitter自2017年Q3至2020年Q2的mDAU情况

●Twitter第二季度广告营收约5.62亿美元，同比下滑23%，但6月份最后三周时间，下滑程度收窄，同比约下滑15%左右。

2/疫情及暴乱对Twitter的影响

据推特表示，不排除Q2各项数据受到疫情及“弗洛伊德事件”影响。

●疫情降低广告收入，增加月活

Twitter第二季度月活（mDAU）同比增长34%，据推特官方推测，应该是受疫情影响，民众执行“居家令”导致的，大量空闲时间，增加了居民活跃度。

相较而言，疫情对商业活动的影响则是负面的，大量企业或停工，或倒闭，导致其广告收入大幅下降，最终导致营收同比下滑23%。

●“弗洛伊德事件”平息，收窄广告下滑

尽管广告收入下滑，但在六月最后三周，其同比下滑程度有所收窄。Twitter官方数据显示，主要是因为“弗洛伊德事件”引发的抗议活动逐渐平息，部分相关品牌的推广需求有所回升。

3/推特的“自救”行动

据Twitter官方表示，自2019年第三季度开始，其广告收入不容乐观。为此推特采取了一系列措施进行自救。

●服务系统重建

为优化用户体验，提高消费者转化率，Twitter更新重建了服务系统，以期增加流量，进而达到提高广告投放率，增加营收的目的。

●推出新项目

近期，推特增加了语言功能测试版，用户可以通过推特收发语音信息。

●接入大型赛事直播

为增加日活及粉丝粘性，推特积极接入大型赛事直播服务，比如冬季奥运会直播。

●加大误导信息的审查力度

根据Twitter财报显示，Twitter加大了对误导信息的审查力度，已成功阻止了6800万次存在误导信息嫌疑的推文上传。

同时，Twitter也将加大力度，检测是否有账号发布关于新冠疫情的误导性言论。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入社交媒体运营交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。