TikTok已成黄金流量池，教你创建一个高转化的TikTok广告（操作图）

TikTok用户的增长速度非常快，仅上个月TikTok下载量，就达到了8700万次。截至目前，TikTok下载量已超20亿。在各大APP商店中，TikTok的下载次数位居榜首（如下图）。

（数据来源：SensorTower）

虽然TikTok没有公布用户数据，但据Business2community报道，67%的TikTok用户不到29岁。蓝海亿观网了解到，TikTok每月活跃用户约有8亿，其中6500万在美国。

创建TikTok广告的步骤

虽然独立站卖家已经有一个TikTok个人账户，但最好还是用企业邮箱，创建一个企业账户。

建立TikTok广告要设置三个部分：广告活动（ad campaign），广告组（ad groups），广告（ads）。

1.创建一个ad campaign

独立站卖家登录TikTok后，TikTok会自动转到ad campaign创建页面，或者卖家也可以点击广告活动“Campaign”，创建ad campaign。

另外，卖家可以在这步选择进行一个分割测试（split test）。

2.为广告活动选择一个广告目标（Advertising objective）

首先在Awareness选择Reach活动，这种类型的活动，主要是为了提高品牌知名度，不包括行动号召（call-to-action），只是为了向更多用户展示卖家的广告。

接着选择Consideration 中的其中一个选项，包括流量（Traffic）、转化（Conversion）、应用下载（App Installs）以及视频浏览量（Video View）。

选择流量，就是吸引用户访问独立站。

选择转化，就是吸引用户注册账户、进入电子邮件通讯（email newsletter）、或是在独立站购买产品。

选择应用下载，就是吸引用户下载卖家的APP。

选择视频浏览量，就是增加卖家品牌视频的浏览量。

下图是一个例子：

3.选择一个广告组（ad groups）

在ad groups中，卖家需要设置广告位置、详细信息、预算和账单、以及第三方跟踪。

广告细节会根据卖家的广告目标（Advertising objective）而变化。

例如，卖家选择流量“traffic”作为广告目标，广告细节中就会显示，是否需要引导用户访问独立站或APP，以及卖家期望用户访问的位置。

（1）位置（Placement）

针对特定的广告目标，TikTok还提供了一些其他平台的选项，包括BuzzVideo、Pangle、News republic。

独立站卖家可以根据TikTok的算法，在这些应用程序中，自动放置广告活动，或者指定广告展示位置。

（2）目标（Targeting）

卖家可以根据性别、年龄、地区、语言等等，来设定能看到广告的用户群体。

或者，卖家也可以自定义广告受众。人们在TikTok上关注各种话题，包括服装、电器、科技、旅游等等。

卖家可以根据这些，在TikTok现有的数据库中，创建自定义受众（Create a Custom Aduience），或是创建相似受众（Create a Lookalike Aduience）。

4.预算和出价

填写每日预算，价格在20美元以上。

如果卖家在上一步选择了split test，则需要选择广告运行日期。

然后选择每次点击竞价、每次转换竞价、每次浏览竞价、交付类型，并输入一个第三方跟踪链接（third party tracking links），这将会包含在广告分析报告中。

如果卖家了解目标受众在TikTok上的活跃时间，可以在此部分，选择时段和频率上限。

5.创建TikTok广告（ads）

如果卖家完全不懂各种视频剪辑方式，也完全不用担心，TikTok会“帮助”卖家创建一个不错的视频。

在这里，蓝海亿观网建议，使用自己上传的图片，不使用TikTok图库的图片。

选择创建一个视频“Create a Video”，然后点击视频生成器“Video Generator”，就会看到智能视频“Smart Video”选项

智能视频会根据卖家上传的图片数量，将卖家添加的视频，与卖家选择的音乐相匹配。TikTok建议上传多张图片或视频。下图是选项界面：

TikTok广告会出现在feed中的For You页面上。

在视频广告播放结束后，会跳出一个call to action按钮。

卖家也可以直接使用Landing Page to Video工具，用图片创建视频。这主要是针对带有产品页面，或APP的跨境电商独立站。TikTok会直接从卖家的登录页面抓取图片，并与适当的音乐相匹配，把它们做成广告。

6.TikTok广告的报告

TikTok控制面板可以显示有关卖家广告的所有数据。

控制面板可以根据卖家的目标，例如CPM（千次点击成本）或CPC（每次点击成本），进行筛选。

蓝海亿观网获悉，TikTok允许卖家导出数据报表。

卖家还可以选择TikTok提供的模板，或是自己创建自定义报表。对这些报告进行设置，卖家就能定期收到一封带有报告的电子邮件，任何收到邮件的人都需要访问卖家的TikTok Ads Manager。

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