欧洲电商7170亿欧元 ，西欧占70%， Otto 、 Groupe Casino、Shop Direct Group、 Zalando 排名前10

调查显示，到2020年底，欧洲电商市场价值将达到7170亿欧元，与去年的6210亿欧元相比，增幅为12.7%。

西欧是欧洲地区最发达的电商市场，份额达70%

欧洲电商市场，其实可以细分为西欧、北欧、中欧、东欧、南欧五个区域。

根据全球知名调查机构RETAILX发布的一项报告，西欧地区，依然是整个欧洲最发达、最成熟的电商市场，市场份额达到了70%，南欧、北欧、中欧、东欧的电商市场份额依次递减，分别为15%、7%、6%和1%。（来源：《Europe 2020：Ecommerce Region Report》）

另外，在整个欧洲电商市场，西欧消费者进行网购的比例，也是最高的，达到83%，也就是说，西欧有83%消费者会在电商网站/平台网购。北欧为79%，中欧、南欧、东欧递减，依次为69%、55%、36%。

罗马尼亚、保加利亚电商增长30%，西班牙也达到29%

整体来看，西欧是欧洲地区最发达的电商市场，但蓝海亿观网了解到，目前发展速度最快的国家，是在东欧地区。

去年，罗马尼亚和保加利亚电商市场都增长了30%，是全欧洲增速最快的，当然，这或许也跟他们的网购消费者比例极低有关，分别只有31%和29%。另外，西班牙电商市场去年的增长，也达到29%。

对比一下，去年欧洲电商增速最慢的国家，有比利时、爱尔兰、奥地利和冰岛，增长比例分别为7%、7%、4%和3%。

另外，从网购消费者比例来看，英国是最高的，有94%消费者进行网购行为，网购消费者比例较高的国家，还有丹麦（86%），以及德国、荷兰和瑞典（三者都是84%）。

荷兰消费者尤其偏向本土电商平台，小国消费者喜欢国外网站

根据RETAILX发布的《Europe 2020：Ecommerce Region Report》报告，95%荷兰消费者更加偏向本土电商平台，或者当地电商卖家独立站。波兰同样如此，94%消费者选择在国内电商网站购物。

但是，在一些比较小的国家，比如塞浦路斯，或者马耳他，消费者基本上都在国外电商网站上消费者，具体比例为96%。

欧洲地区知名电商平台有哪些？

虽然亚马逊、eBay是美国电商平台，但它们都在欧洲地区开设了多个站点，且表现非常不错，深受消费者喜爱。蓝海亿观网获悉，2018年，亚马逊就是欧洲地区访问量第一的电商平台。

当然，欧洲也有自己本土的大型电商平台。一项数据调查显示，欧洲排名前10的线上零售商中（包括电商平台），只有亚马逊、Staples和Apple来自美国，其他都是来自欧洲本土，包括Otto（德国）、Tesco（英国）、Groupe Casino（法国）、Shop Direct Group（英国）、Home Retail Group（英国）、Zalando（德国）和John Lewis（英国）。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入欧洲国家电商市场运营交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。