因种族歧视言论问题,Facebook广告被100多个品牌抵制,股价大跌7%

蓝海亿观网2020年06月28日 272

可口可乐公司宣布,自7月1日起,将在全球社交媒体平台上暂停社交广告30天。此举是反诽谤联盟、美国有色人种协会和其他组织联合发起的一项名为“S

可口可乐公司宣布,自7月1日起,将在全球社交媒体平台上暂停社交广告30天。此举是反诽谤联盟、美国有色人种协会和其他组织联合发起的一项名为“Stop Hate for Profit”的抵制运动,以表达对社交媒体上的不良言语的不满。不仅仅是Facebook和Instagram,Twitter、YouTube和其他社交媒体平台也会受到这项抵制运动的影响。

为何Facebook广告会遭抵制?

抵制活动由乔治·弗洛伊德遇害后,成立“Stop Hate for Profit”组织发起,该组织呼吁企业放弃与Facebook社交媒体的合作。尽管特朗普发布的推文多次被Twitter标记为“侮辱性”推文,并被Twitter屏蔽,但Facebook没有发出警告,用户在Facebook上依然能看到,而其中一帖子从用户那里获得了200,000多次互动。

这促使来自美国全国有色人种协会(NAACP)、颜色变革组织(Color of Change)和非营利性组织Sleeping Giants联盟发起抵制活动,呼吁广告商停止在Facebook上进行广告投放。

蓝海亿观网获悉,Facebook在其700亿美元的年收入中,约98%来自广告业务。

除了获得大型广告客户的支持外,该组织还得到了许多广告代理商和许多小型广告客户的支持。日本电通集团的数字广告子公司360i上周建议所有客户支持抵制活动,而纽约专卖店Pearmill 则在本月初进行了同样的呼吁。

Facebook表示,尊重品牌的决定,但是并未明确回应Facebook有关种族歧视的负面言论、特朗普总统发布的错误信息以及其他有争议的帐户和页面。

Facebook股票暴跌7%,不得不出台保护政策

抵制行动给Facebook和Instagram造成一波又一波的负面新闻影响,但即使主要广告客户暂停一个月的广告支出,也不大可能对Facebook的利润产生实质性影响,因为Facebook的大部分广告收入来自中小企业的广告投放。

蓝海亿观网获悉,上周发起的抵制运动,首先是流行运动户外品牌,例如The North Face和Patagonia。随后,冰淇淋品牌Ben&Jerry's和电影发行商Magnolia Pictures也表示支持这项抵制运动。周五,本田宣布也将加入该活动,并将于7月停止在Facebook和Instagram上投放广告。

Facebook首席执行官Mark Zuckerberg周五宣布对多项政策进行调整。然而,Zuckerberg的声明并没有太大作用。周五下午,可口可乐、本田、巧克力品牌好时、以及服装公司Lululemon和Jansport加入了抵制Facebook广告的运动。

蓝海亿观网了解到,至此,已经有100多个品牌抵制Facebook广告,其中,而联合利华(Unilever)加入抵制运动,使Facebook股票暴跌7%,创下了近3个月以来的最大跌幅。Twitter股价也跌了7.40%,市值蒸发约18亿美元。

面对如此大的压力,Facebook表示将采取类似于Twitter的方式,对可能违反其政策但被认为具有新闻价值的推文,允许保留在平台上,但会进行标记。此外,Zuckerberg表示,随着美国大选临近,社交网络正在采取更多措施来应对与选举有关的错误信息。Facebook将禁止那些阻止投票的虚假声明,并增强其执法能力。

(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码加入Facebook社交媒体运营交流群,对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。 

版权说明:蓝海亿观网倡导尊重与保护知识产权,未经许可不得用于商业活动。如当前文章存在版权问题,请联系客服申诉处理。

分享至:

蓝海亿观网跨境卖家交流群!

跨境24H头条资讯,关注跨境平台最新政策推送行业最新动态。

全球跨境市场分析、电商政策及选品思维逻辑解读。

知名跨境大卖财报分析,真实案例分析站内站外引流促单实操技巧!

扫码入群,与同行共赢

留点想法

评论列表(0条)

获赞

1762

阅读量

4238779

文章

10819

简介:这家伙很懒,什么都没留下!