卖家流量又被拦截，亚马逊新推Our Brand标签，占据赞助广告第一位

 

蓝海亿观网了解到，近日，亚马逊为自营品牌产品推出了“Our Brand”标签，拥有标签的产品，将显示在自然搜索产品中，但在性质上依然属于属于赞助商品，尤其是搜索结果的第一个位置。这是亚马逊自营零售部门与A9算法部门反复“角逐”之后的结果。据一位亚马逊搜索部门前高管表示，为了提高亚马逊利润率，自营部门不断向A9算法部门施加压力，要求给予亚马逊自营产品更高的曝光量。

在双方积累激烈争论后，“Our Brand “诞生了。 如下图所示，获得“Our Brand”标签的是亚马逊自营品牌倍思（Amazon Basic）。

 

因此， “Our Brand”标签产品为亚马逊自有品牌赞助商品，用该标签区别其他第三方赞助广告商品 “Sponsored”。同时，在展示效果上，“Our Brand”产品与其他赞助商品有所区别，使其在相连几个赞助产品中看上去更像是自然搜索产品，而非广告产品。

但实际上，该标签仍然只有赞助商品才能获得，自然搜索产品没办法获得该标签及广告位。

蓝海亿观网了解到，亚马逊搜索首页首排的赞助商品广告位也从原来的两个增加到三个，而首页末尾原本六个的赞助产品广告位则缩减为五个。因此，格局从首排2个变成3个，中间4个不变，底部6个变成5个，总个数不变，但首排赞助产品曝光率增加了。

 

从上述图片我们可以很明显看到，三个档位的第一个赞助商品标签，都是“Our Brand”，此后才是我们熟悉的“Sponsored”标签。在增加曝光率的同时，降低产品的广告“味儿”，对于产品转化效果更佳。

据悉，该标签目前正在试验阶段，但可以预见的是，其定案、落实的速度应该不会太慢。毕竟，这是一个对品牌卖家极具吸引力的广告标签，也是一个能够帮亚马逊增加广告收入的利器。

小贴士：什么是亚马逊赞助商品？

亚马逊赞助商品即是亚马逊的adwords，关键词竞价广告商品，是一个“价高者得”的广告位。 许多亚马逊新手用户在不知情的情况下，会把赞助产品当成自然搜索排名的产品。

也正因如此，亚马逊赞助产品广告效果非常好，是众多卖家首选的竞价广告位之一。

在原本广告效果就不错的情况下，如今亚马逊为自有品牌再开便利通道，获将又一步夺走第三方卖家的流量。（文/蓝海亿观网egainnews）（蓝海亿观网egainnews  李春玲）更多内容，请在各平台搜索并“蓝海亿观网”，关注并访问我们。 未经允许，不得转载。请联系115942823@qq.com，授权转载。