Baseus倍思：移动充电品类的出海逆袭之路

然而，有一家中国品牌——Baseus倍思，正以其独特的发展路径和强劲的市场表现，在这片竞争激烈的红海中崭露头角。

品牌成长：从华强北起步到全球布局

Baseus倍思的故事始于2011年，当时它还只是深圳华强北的一家3C配件供应商，专注于智能手机配件领域。凭借对市场趋势的敏锐洞察，Baseus在智能手机普及的浪潮中迅速崛起。

2017年，Baseus开启了全球化战略，首先瞄准了东南亚市场。通过Shopee平台，Baseus以数据线等入门级产品积累了大量用户，并逐步拓展至耳机、充电器等品类。2019年，Baseus进军美国市场，并计划在洛杉矶开设旗舰店。同年，Baseus在欧洲柏林举办了全球发布会，推出了氮化镓快充、智能耳机等创新产品。

截至2022年，Baseus已在全球180多个国家和地区拥有超过600家门店和100多家旗舰店，用户规模超过3亿，海外销售额占比达到40%。2023年，Baseus完成了两轮亿元级融资，进一步加大了技术研发和海外渠道建设的投入，并荣获“最佳出海品牌奖”，成为全球化标杆企业。

全渠道模式：线上线下的完美融合

Baseus倍思通过“线上+线下”全渠道模式，成功覆盖全球市场。

平台布局

Baseus入驻了亚马逊、速卖通、Shopee、Lazada、TikTok等主流电商平台，60%的海外销售额来自电商渠道。在亚马逊上，Baseus的蓝牙耳机单月销量突破万件，多款产品登上细分品类Best Seller榜单。在东南亚市场，Baseus针对当地消费者偏好，推出了定制化产品，如马卡龙色系耳机，深受年轻用户喜爱，音频类产品一度实现GMV十倍增长。

此外，Baseus通过独立站建设和社交媒体营销（TikTok、Instagram），直接触达用户。2023年，独立站营收占比已超过30%，用户复购率同比提升45%。

本土化策略

Baseus在不同市场采取了差异化的本土化策略。在东南亚市场，Baseus推出了多彩设计；在拉美市场，主打商务风格；通过Shopee Mall增强品牌信任度。TikTok短视频营销直观展示产品卖点，提升用户黏性。

线下拓展

Baseus在柏林、毛里求斯等地开设了旗舰店，选址于商业核心区，结合场景化陈列强化用户体验。2024年10月，Baseus宣布入驻美国最大的零售连锁店之一Target，在加利福尼亚州、德克萨斯州、佛罗里达州、纽约州和伊利诺伊州等主要州的1400多家Target门店销售。这一里程碑标志着Baseus在美国市场战略扩张的关键一步，彰显了Baseus品牌日益增长的影响力以及致力于为美国消费者提供创新、以用户为中心的产品的承诺。

产品力：技术驱动，“实用而美”

Baseus倍思以“基于用户”（BASE ON USER）为核心，围绕充电、音频、智能硬件三大场景打造差异化产品。

技术突破

Baseus自研BPS智能充电、BCT散热等技术，氮化镓快充产品全球销量领先，TWS耳机全球出货量占比超过2.5%。其65W多口快充充电器成为爆款，长期占据天猫、京东等平台销量榜首。

设计创新

Baseus累计获得150余项国际设计大奖（如红点奖、iF奖），拥有超过2000项专利，产品以简约美学与高性价比著称。

场景覆盖

从手机配件延伸至车载充电、户外电源、智能家居等新兴领域，满足多场景需求。

全球竞争：紧追Anker，细分领域领跑

据Euromonitor数据显示，Baseus是2020年、2021年和2022年全球移动充电品牌的第二名，仅次于Anker。其氮化镓快充2021年出货量全国第一，全球市占率领先。

在欧洲和北美市场，Baseus通过自建供应链控制成本与品质，依托“设计主导+本地化运营”策略，在东南亚、中东等新兴市场超越传统品牌。超薄充电宝等细分产品亦跻身全球头部。

在日韩市场，Baseus的“口红式”设计充电宝以迷你化、高密度电芯需求为主，获得亚马逊4.8分好评。在东南亚和拉美市场，Baseus通过Shopee、Lazada等平台推出多彩设计+高性价比充电宝，单日订单破千单。在中东和非洲市场，Baseus通过旗舰店场景化陈列强化体验式消费。

结语

Baseus倍思以用户需求为锚点，通过技术迭代、全渠道布局与本土化深耕，在十年间从深圳小厂跃升为全球3C巨头。其“实用而美”的品牌哲学不仅赢得了3亿用户的信赖，更为中国制造走向世界提供了可复制的范本。

然而，Baseus的出海之路并非一帆风顺。移动充电品类红海厮杀激烈，新产品线移动储能增长乏力，2023年该业务营收占比不足5%，远低于华宝新能的35%。此外，产品同质化严重，与Anker、小米设计相似度达70%。在新兴市场，低价竞争激烈，东南亚市场充电宝均价从15美元降至9美元，毛利率从35%压缩至22%，Baseus被迫以牺牲利润换取份额。

尽管如此，Baseus倍思依然在全球市场中展现出强大的竞争力和无限潜力。未来，随着消费电子市场的持续扩容，Baseus有望在智能生态与全球化版图中书写新篇章。