蓝海亿观网2024年09月12日 0
“记者从多个速卖通商家处获悉,速卖通正在调整跨境品类解决方案,POP(即商家自运营模式)的地位将大幅提升。”
多位速卖通小二向商家透露,速卖通内部已明确了“POP+托管”双轨驱动策略,为不同类目的商品提供清晰的运营方向。
近期的一系列公告也传递了同样的信号:例如放宽POP的发货时效要求、对POP的金银牌体系进行升级、对Choice商品进行分层管理,仓发权益加码等等
“赶在双11前,对不同的品类明确了定位,是个好时机”,一位在跨境领域深耕10年的资深卖家说:“过去两年,速卖通主要在做仓网建设和供应链履约能力,提升了消费者体验。有了这个基础,平台才有信心提高POP的地位、有信心用仓发来给商品确定性流量。”
记者拿到的培训资料显示,过去两年,速卖通的全球平均送货时效缩短了50%,重点国家送达时效提升到了5-7天。根据阿里巴巴最新财报,速卖通的Choice订单占比已达70%。
上述资深卖家认为:“POP是速卖通的独特竞争力,速卖通应该抓住POP商家,把品类做丰富,在出海四小龙里打出差异化,这是速卖通所独有的一条出海之路。”
这次品类解决方案升级,最核心的正是让跨境托管的商品和POP商品各有清晰的定位。其中,半托管作为POP商家的一项物流升级服务,会继续提供支持;如果品类更适合仓发,也会为半托管商品增加全托管的通道。
针对上新驱动,商品丰富度高的非标品类,平台鼓励商家以POP模式自主经营,可以选择灵活的发货方式,包括半托管或者JIT(有订单再发货)。
针对标品、轻小件为主的商品,则建议现货仓发。平台会提供“N元N件”“超级爆发日”等营销渠道,强化商品价格力。
总结就是,POP地位大幅提升,而仓发商品有确定性流量。
具体来说:
1、商品丰富度高的非标品类,大胆做POP,优质POP商家将获得更多权益。近期的一些动作已经提前释放了这一信号,例如9月9日,速卖通宣布对一些特色类目的POP发货考核时效进行延长,30天内新品上网时效从72H延长至96H,用实际支持鼓励POP商家上新测款。
平台将重点加大对优质POP商家的投入,在新品孵化、重点国家流量、免罚额度、供应链优惠、发品额度、结算周期等提供全方位支持。
2、标准化的“轻小件”商品,该入仓的也别犹豫。从平台商品定位来说“轻小件”就是要主打入仓+低价的。
如何入仓呢?商家后续可在“商家后台-货品运营”查询商品是否属于必入仓商品,商家受邀入仓后需及时操作入仓,并确认补货单,即可获得参与“N元N件”、“超级爆发日”等营销权益,以及更多国家流量及优惠的支持,从而获得更多的销售机会。
在“是否仓发”的问题上,速卖通这次没有强制、更没有商家所担心的“一刀切”,而是通过“双轨驱动”来让仓发品主打性价比,让POP商品主打丰富度,各自找到定位,发挥优势。
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