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蓝海亿观网2024年04月11日 0
“高级促销刊登广告（PLA）在第二季度继续为大家送上福利！本文还带来PLA常见问题第一弹，快来一起看看是否猜中了你的疑惑？”
使用高级促销刊登PLA的理由
挖取平台流量
高级促销刊登的广告位持续拓展，卖家不仅有机会能在搜索结果首页的10余个广告位上获得曝光，还能通过智能定位(Smart targeting)将物品刊登展现在商品详情页中，有助于实现流量和销量增长。
精准定向，提升投放效率
您可以通过精准的搜索关键词行为定向，通过竞选更靠前的搜索结果位来获得买家关注，提升转化效率。
带动刊登整体曝光和流量
高级促销刊登使得卖家的物品刊登有更多主动的机会展示给用户，表现优异的物品刊登，也会为自然搜索结果带来正面影响。
促销活动一
立省75%高级促销刊登广告费用，最高可省200美元/英镑/欧元/澳元
✔
活动时间
北京时间2024年4月1日00时00分至2024年6月30日23时59分
✔
活动对象
在卖家中心（Seller Hub）收到活动邀请的eBay帐号/站点
✔
参与方式
前往以下活动参与链接，即可直接激活广告促销活动
eBay美国站（ebay.com）
mktg.ebay.com/offer/signup/1013520/M-o-i3Oaxiw
eBay英国站（ebay.co.uk）
mktg.ebay.co.uk/offer/signup/1013523/xUEU208nZWY
eBay德国站（ebay.de）
mktg.ebay.de/offer/signup/1013532/kEHgZLM1Qvs
eBay澳洲站（ebay.au)
mktg.ebay.com.au/offer/signup/1013538/uCf9gTIDu2k
✔
奖励规则及注意事项
活动期间，选择创建“高级促销刊登”广告活动的eBay帐号/站点（以参加活动站点的货币单位为准）：活动抵扣金额（美元/英镑/欧元/澳元）=活动期间花费金额（美元/英镑/欧元/澳元）*75%。
每个受邀帐号所对应的eBay站点在促销活动期间最高可以获得200美元/英镑/欧元/澳元的广告费用抵扣（以参加活动站点的货币单位为准）。
促销活动二
立省50美元/英镑/欧元/澳元高级促销刊登广告费用
✔
活动时间
北京时间2024年4月1日00时00分至2024年6月30日23时59分
✔
活动对象
本活动仅针对在卖家中心（Seller Hub）收到活动邀请的eBay帐号/站点
✔
参与方式
前往以下活动参与链接，即可直接激活广告促销活动
eBay美国站（ebay.com）
mktg.ebay.com/offer/signup/1013515/7S_xC2V5e2g
eBay英国站（ebay.co.uk）
mktg.ebay.co.uk/offer/signup/1013516/QB0lY6GFibY
eBay德国站（ebay.de）
mktg.ebay.de/offer/signup/1013517/radTlj18yh4
eBay澳洲站（ebay.au)
mktg.ebay.com.au/offer/signup/1013518/OYLvWic0mwo
✔
奖励规则及注意事项
活动期间，选择创建“高级促销刊登”广告活动的eBay帐号/站点：促销活动抵扣金额不超过50当地货币。
每个受邀帐号所对应的eBay站点在促销活动期间最高可以获得50美元/英镑/欧元/澳元的广告费用实时抵扣（以参加活动站点的货币单位为准）。
具体如何参与高级促销刊登促销活动？
方法一
前往上方促销活动对应的各站点激活链接
方法二（推荐）
打开邮箱查看帐号是否受邀：
★您可以在常用邮箱中搜索“高级促销刊登”，查看是否收到促销活动邀请邮件。邮件附件及内容末尾会显示符合参与资格的帐号和站点名单。
★ 如果您的帐号受邀参加了上述促销活动，那么只有成功激活促销活动后，才可以在24小时后产生广告费的实时抵扣（您无需实际支付已经抵扣的广告费用）。
方法三
进入卖家中心（Seller Hub）—概览（Overview）—优惠促销（Promotional Offer）—找到对应促销活动并点击激活
按照以上两种方法点击参与本次促销活动后，跳转页面将直达PLA广告创建页面，即为激活成功。
注意：卖家在点击活动参与链接24小时后，高级促销刊登产生的费用将会按照规则实时抵扣。
常见问题解答
如何更有效地投放高级促销刊登广告活动？
★ 起止日期
投放结束日期设置为“continuous”以保证广告活动可以持续进行且算法可以持续学习。
★ 每日预算
每日预算建议设置$20/£20/€20/AU$20起（对应美国/英国/德国/澳洲四个站点），保证广告有充足的预算。
★ 物品刊登
使用店铺中优质的高潜力物品刊登（例如近期点击率、转化率更好的listing）和新品来投放PLA会更有机会获得较好的广告表现。
★ 优先使用智能定位
快速帮助物品刊登累积流量，拓展跟物品刊登有关的关键词。建议至少投放三周之后，根据搜索词报告将表现好的词作为关键词在手动广告中投放。
★ 结合手动广告，精准定位表现好的关键词
竞价: 建议采纳推荐竞价（Suggested Bid），或者将竞价保持在推荐竞价区间范围内，才可以获得正常的曝光和转化机会。可以使用动态竞价功能（Dynamic Bidding），让您的关键词时刻保持竞争力。
匹配类型：增加关键词匹配类型的种类，尤其是词组匹配（Phrase Match）的占比。词组匹配可以在帮助广告活动增加曝光的同时帮助拓展可用的关键词。
PLA广告报告中的“Consolidated data from placements across eBay”代表什么意思呢？
搜索词报告中，广告组名称（Ad Group Name）列如果显示为Consolidated data from placements across eBay，那么该行数据即为该广告活动在相关商品详情页广告位的具体表现。
在店铺需要推广的产品/类目较多的情况下，单个智能定位广告活动中还需要一定遵循投放同类型同价位段的物品刊登吗？
单个智能定位广告活动中建议投放同类目（leaf category）的物品刊登，以更大限度提升搜索词的精准度。如果店铺中需要推广的类目较多，建议根据自身预算情况，挑选更有潜力（点击率、转化率更高）的类目进行投放。
手动广告测试前期需要把一个词的所有类型都添加进去吗?
如果对于匹配类型的使用场景还不够明确，建议在初期尝试多种匹配类型，在测试2周左右后，保留表现更好的匹配类型即可。（来源：小亿 eBay）
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