6千亿美元蓝海大市场，定价多少需求高？

蓝海亿观网2024年01月31日 0

“后疫情时代，人们居家办公的时间显著增加，加之全球气候变化、极端气候频现，人们对家电的需求持续增长。”

后疫情时代，人们居家办公的时间显著增加，加之全球气候变化、极端气候频现，人们对家电的需求持续增长。根据Statistia预计，全球家电市场规模将在2028年达到6000亿美元，复合年增长率超过4%。中国家电凭借先进工艺和强大供应链，正越来越受海外消费者欢迎。其中，清洁类家电、季节性家电、厨房家电是中国卖家非常有潜力和优势的领域，值得进一步拓展。本期e洞·见便为大家带来2024年，eBay中国卖家最值得拓展的高潜力家电整机品类。

清洁类家电

由于人们对居家环境的健康卫生越来越重视，清洁类家电市场保持有力增长。据调研机构Grand View Research预测，2030年，包括吸尘器在内的清洁类家电全球市场规模将达到268亿美元。需求增长的同时，消费者的消费使用场景也趋于多样化，清洁类家电从地板清洁场景也扩展到车载，擦窗，布艺清洁等。此外，可持续发展和循环经济等消费观念也日渐深入人心，越来越多消费者会在eBay平台寻找高性价比的翻新机。

欧美市场消费者常居住多楼层房屋，人均居住面积较大（美国人均居住面积就高达67平方米），居家清洁使用吸尘器，更加省时省力。欧美家庭无论是日常清洁还是深度清洁，都离不开吸尘器，几乎是家庭必备电器。其中，德、美、英、澳、意市场吸尘器市场需求尤其旺盛。中国品牌吸尘器在100美元以下及500美元以上两个价位段很受欧美市场认可，市场份额在近三年持续增长。

扫地机器人产品经历了多轮升级。定位系统就经历了由惯性导航（陀螺仪）到视觉导航（vSlam），再到激光导航（LDS激光测距）的升级，机身也经历了从单机到全能基站的升级。目前，设计先进、功能完善的扫地机器人更受欧美市场消费者青睐，哪怕价格更高也可以接受，价格超过500美元的带基站、自动上下水的全能型产品需求持续增加。

能摆脱空间束缚带来的不便，满足房间角落、沙发、毛发清洁以及除螨等多场景使用需求。

日前，头部清洁家电品牌产品线都在像高单价的扫地机器人聚拢，也给无线手持吸尘器留下了更多的增长空间。

让消费者只需手持即可同时完成扫地拖地任务。作为新兴的手持清洁家电品类，中国品牌的洗地机从技术研发到品牌影响力在全球都遥遥领先。目前全能基站，大水箱、自动补水排污、离心风干等功能受到较多消费者关注。

季节性家电

随着全球变暖、极端气候频现，人们对季节性家电的需求日益增长，也对环境保护更关注。节能、多功能、高参数是季节性家电的趋势，也是卖家在选品和研发设计时需要重点发力的方向。

欧美近年来夏天出现极热天气，风扇、空调等制冷家电刚性需求增长，根据Grand View Research统计，2022年空调市场规模接近1200亿，预计在2023至2030年期间还将以6.9%的复合年增长率增长。值得注意的是不同的安装环境，衍生出多样性的空调需求，不仅可移动、安装简便、售后物流成本低的可移动空调（Portable Air Conditioner）需求旺盛，窗式空调（Window & Wall Air Conditioners）、分体空调（Ductless Mini Split Systems）、中央空调（Central Air Conditioners）也因制冷空间大、不占地面面积和参数更高等优势而呈现逐年热销的趋势。

空调产品值得重点开发的市场包括美、英、德、澳，一般热销的季节是每年的4月至8月，价格在200至300美元以及350美元以上的产品最受欢迎。

风扇的全球市场规模正在不断增长，预计在2031年将达到近170亿美元，年复合增长率超过4%。可移动风扇（Portable Fans）便携可移动，可以在室内、户外多场景使用。吊扇（Ceiling Fans）则节约空间，价格友好，一般家庭购买个数都超过1个。风扇的热销季节是每年的4月至8月，重点开发市场包括美、英、德、澳，50美元以下和50至150美元两个价位段的产品最热销。

这里所说的取暖器包括油汀、暖风机、散热器，这类电器都小巧、可移动、无需安装，只需使用一个产品就可以在冬季多个房间移动取暖，因此消费者需求旺盛，市场规模不断增长,预计2022年至2027年，取暖器市场预计将增长近25亿美元，复合年增长率超过5%。取暖器在美、英、德、澳四大市场最受欢迎，热销季节为9至12月。产品价格由于功率大小和可取暖空间大小不同而存在差异，以100美元以下以及100至200美元价位段的产品最为热销。

欧美市场对冰饮的喜爱和复古美妆隔层冰箱的需求上升让迷你冰箱的产品热度居高不下，根据expertmarketresearch数据，其市场规模预计在2025年达到17亿美元，在2031年接近30亿美元。相关选品在6月至9月最为热销，以100美元以下、100至250美元和500美元以上价位段单品最受欢迎，推荐卖家重点布局德、英、美、意、澳站点。

除湿机可以防止家具，地毯、墙壁发霉，防止潮湿带来的异味。Grand View Research预测，至2023年至2030年，除湿机产品市场规模预计将达51.3亿美元，年复合增长率将达6.8%。eBay中国卖家在欧美除湿机市场的普及度还不高，还有广阔的商机可待挖掘，推荐以英、美、德、澳、意市场为开发重点。

厨房家电

厨房电器产品多样，满足消费者个性化的需求。无论是几代同堂的大家庭，还是两三口的小家庭，甚至一人独居的单身人士，都对厨电有刚需。因此，厨电市场规模不断增长，根据Statistia数据，2024年将达到1336亿美元，在2024年至2028年期间，年复合增长率超过5%。其中，热销的品类包括净水器、咖啡机、空气炸锅及烤箱、果汁机、搅拌机、绞肉机、厨师机、热水壶、烤盘、制冰机等，中国卖家可以重点拓展的品类包括净水器、空气炸锅及烤箱、咖啡机。

随着净水市场日趋成熟，净水系统产品受到更多关注。据调研机构Fortune Business Insights预测，至2030年，全球净水器市场规模将达5448亿美元，年复合增长率达7.5%。净水器卖家在美、英、德、澳市场有较好的布局和销售机会，位于50美元以下、50至200美元以及超过500美元几个价位段的产品较为热销。

近年来，净水器产品升级优化快，欧美消费者青睐具有UV抑菌、RO反渗透、去除重金属、可受APP智慧控制等功能的产品。由于欧美冰箱制冰需求持续且稳定，部分地区水质较硬，除垢功能的净水壶渗透率高等一系列原因，净水器及其替芯市场巨大且品类多样，包括冰箱滤芯（适配GE，LG，Samsung等冰箱）、前置滤芯、运动水杯、净水壶、净水龙头、厨下净水器、台面净饮机、中央净水器、中央软水器等。

后疫情时代，欧美消费者减少了外出就餐，更多选择在家烹饪，加之他们喜爱油炸、煎烤食品，但又期望更健康的烹饪方式，对空气炸锅及烤箱的需求也就增加了。美、英、德、澳、意是值得重点拓展的市场，价位在50至200美元的产品最为热销。不同市场消费者对空气炸锅和烤箱的容量需求有所不同。在美国、英国和德国，10L以上的空气炸锅更受欢迎；在法国意大利西班牙市场，3-10L的容量则更受欢迎。烤箱而言，普遍产品容量更大，各个站点畅销产品一般都在28L以上。