亚马逊类目节点消失，等于关闭了一个流量口子

图/亚马逊北美站

当然，也有顾客不习惯搜索，直接点击分类节点去查找商品的，这就是搜索之外的流量构成。

亚马逊将分类节点称为BrowseTree（类目/浏览树），各类产品像树状一样分类，从主干到枝干到树叶，有迹可循。

这个跟我们逛超市时看到的情况近似，商品分区家居、日用品、家电、果蔬、肉类等，而这些大类底下，又有更细的小类，比如在日用品分区里，我们可以看到洗发水专区、牙膏牙刷专区。

据一些卖家的经验，类目节点消失，要恢复需要一定的时间。

目前，旺季马上要来临，许多卖家正在上架新产品，可能一些卖家为了多“卡”一些节点的流量，在操作过程中，出现了不合规的情况。

因此，亚马逊出手整治，重新调整。

尤其是家居&厨房品类，在年终旺季时具有很大的潜力，因为外国人过年过节，跟我们国内一样，也喜欢蒸蒸煮煮，同时拜亲访友，因此，刺激了厨房用具和家居产品的巨大需求。

良好的市场前景，吸引了大量卖家前来销售该产品。不少卖家利用家居&厨房品类垂直细分的属性，努力“卡”位置，直接修改节点，甚至“抢占”Best Seller徽章，以获取更多的一些流量，导致了不合规情况发生。

依照亚马逊的规则，卖家在上传产品时需要选择一个节点，该节点必须吻合其商品属性。

随着商品售出量的上升，亚马逊积累了买家的搜索习惯数据，算法对该商品listing的“画像”越来越清新，接着，亚马逊机会结合该商品的详细情况结合，会主动将该商品添加到其余适配的类目节点上。

这样一来，既大大方便了顾客选购，增加了该商品链接的流量。

总体而言，一些热门节点流量更大，这成为一些卖家“觊觎”的对象，对这些节点动了一些手脚。然而，随意更改类目节点往往会引起亚马逊的审核，进一步提升账号的风险。

今年3月，出现过一次大规模节点消失事件。当时，许多卖家的分类节点突然消失或者被更换，导致排名暴跌，销量腰斩。

如今，旺季来临之前，亚马逊再次出手整治，是为了涤荡乱象，给卖家一个相对公平的竞争环境。

相信，亚马逊会很快逐步恢复正常的节点。