蓝海亿观网2023年09月14日 0
“亚马逊这一波品牌关联扫号已经持续5天了。”
亚马逊这一波品牌关联扫号已经持续5天了。
近日,依然还有一批卖家的主账号(店铺)和子账号,在关联中被封了。
所谓的品牌授权关联,就是一个品牌在账号A上备案,同时又授权了账号B、C使用该品牌。那么,假如账号A因违规而被封了,账号B、C也将被关联封号。
比如,一位运营人员近日反馈,其公司的主账号被封,该账号品牌授权的7个小账号也被关联封号了。
反过来,如果账号B、C出问题,也可能会关联账号A。
这差不多是古代“连坐”制度的翻版,正向和逆向都可能发生“连坐”。
目前情况来看,主要存在两种情况:
第一种情况:关联自己认识的账号,封号时间间隔甚至超过一年:许多卖家反馈,目前的情况是,大多是老账号和新账号都使用同一个品牌,品牌备案信息在老店铺上,接着再授权给新店铺使用。
在这种情况下,如果新账号因违规遭罚,老账号也将受关联。
值得注意的是,其间的关联周期很长,有时甚至会超过一年。
比如,某个新账号一年前因为违规被封了,与其有品牌关联的老账号一直“岁月静好”,正常销售,也没有做任何违规行为,然而,在一年后的某天突然被封了。
这是亚马逊秋后算账和长周期追溯的结果。
反过来,老账号如果有“原罪”,也会牵连新账号。
比如,某个品牌备案的老账号下的链接(listing)刷过单,亚马逊已经将该链接定位性高风险链接,而新账号跟卖了这个老链接,那么,新账号也可能被关联封号。
总之,不同账号之间有一些很弱的关联,让亚马逊的算法抓取到,都有可能被“连坐”。
第二种情况:关联自己不认识的账号:这种情况比较冤枉,卖家可能找过服务商合并过僵尸链接(listing),这些僵尸链接有“原罪”,也会牵连卖家的账号。
或者卖家在品牌备案时,自己的账号是由服务商授权备案的,服务商为了快速赚钱,其方法简单粗暴,在自己的店铺上备案,然后再授权其他店铺,这种操作风险很大。
此外,有些卖家在服务商的引导下,给服务商授权过自己的品牌,这也可能会产生关联。
因此,在找服务商方面,卖家们要慎重。
那么,如果关联到陌生账号怎么办呢?
如果账号是用自己的真实资料注册的,则要提交营业执照和法人身份证等信息,着重强调“真实性”和“唯一性”,有可能申诉成功。
因为,亚马逊对于用真实资料注册的且具有“唯一性”的账号,抱有一定的包容度。
总体来说,单纯的品牌授权是不会关联,是“品牌授权网络”中的某个账号有“原罪”或“现罪”,那么,就会一损俱损,所有账号都可能会出事。
此外,值得注意的是,一个品牌授权多个店铺,如果店铺中的产品相似度太高,亚马逊的算法也会关注到它们,并可能引发关联问题。
这是因为,亚马逊希望平台上不同店铺,尽量销售不同的商品,这样才能确保整个生态才会更丰富。
总体而言,备案的账号尽量少授权给新的账号,最好的做法是,一个店铺一个品牌,甚至一个类目一个品牌。
卖家可以先针对一个类目做垂直产品线,再通过做起来的产品线,开发互补产品,逐渐把产品线打开。
一旦要做一个新产品线,就注册新店铺,毕竟一个店铺的流量有限,同时,一个店铺如果有过多产品,亚马逊算法为了搞平衡,不会将同一个店铺多个产品都推向关键词的首页。
总之,在账号关联和品牌关联方面,我们从亚马逊的目标方面来理解。
亚马逊的目标是让具有“真实性“和“唯一性”的卖家进来卖货,让他们八仙过海各显神通,每个人尽量卖不同的产品,如果卖相同的产品,则有不同的运营方式和服务特点,这样一来,对其整个生态的健康有帮助。
从这个角度出发,我们卖家尽量一个店铺一个品牌,不要交叉授权,避免后患。
今年的日子确实比较难。
Temu崛起之后,迅速带动了一波激烈的价格战。
许多卖家感受了亚马逊平台流量的下滑,存量卖家为了单量,在站内也掀起了一场激烈的厮杀,许多稳定盈利的老品,其利润也开始变得单薄了。
加上亚马逊继续采执行严苛的关联扫号的政策,毫无预见地关联封号,亚马逊成为了低利润高风险的平台了。各位卖家持续努力,共勉。(亿观资讯组)
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