高效精准！eBay站外广告助力卖家提高商品流量

蓝海亿观网2023年08月08日 0

“eBay的流量来源除了物品刊登（listing）自身以及使用站内推广之外，站外推广也是一个很重要的流量获取渠道。为了让更多的eBay广告卖家可以在减少运营成本的同时更高效精准地扩充自己商品的流量，今天小亿就为大家介绍一下eBay的另一种广告产品 - 站外广告（Offsite Ads）。”

什么是站外广告？

站外广告（Offsite Ads）可以使您店铺中所有符合条件的物品刊登都有机会被投放到谷歌广告（Google Ads）平台和必应（Bing）平台上，只有当买家点击您的广告时，您才需要按照创建或修改站外广告活动时所看到的每次点击费用（CPC）确定数值来支付广告费。

例如下图中，潜在买家在谷歌搜索“jordan 5 og”这一关键词，谷歌广告即有可能推送相关的eBay刊登。

为什么要使用站外广告？

全店站外引流

通过站外广告，您全店的物品刊登均有机会出现在谷歌和必应的广告位中，展示给更多的潜在站外买家，帮助您获取eBay平台之外的更多渠道流量，以实现销量的增长！

算法精准定向，提升投放效率

站外广告会根据您的物品刊登以及人群属性展示在高相关的谷歌广告位中，精准触达潜在买家，通过算法将广告展示与您物品刊登相关且有购买意向的用户，不断提高广告转化率。

三步设置，减少运营成本

站外广告提供了直观的界面和易于操作的创建流程，只需三步，即可轻松创建站外广告。固定点击费用，仅为点击付费，无需调整出价，简便管理站外广告活动，降低您的运营成本和时间。

成本可控

您可以在站外广告设置看板上查看站外广告预估CPC（预估的每次点击成本），以帮助您了解在平台建议预算下，您可获取到的、由站外引导的、每日点击次数的总和。同时，“每日建议预算”帮助您了解每日的投放总金额（预估值），使得您可以更好地进行预算分配。

站外广告如何创建？

对于已开通站外广告权限的卖家，您可以通过卖家中心（Seller Hub）直接创建站外广告活动，店铺中所有符合条件的物品刊登都有机会被投放到谷歌广告（Google Ads）和必应（Bing）平台。（如果需要开通站外广告权限，可以联系您的客户经理。）

卖家可以在卖家中心（Seller Hub）-营销（Marketing） - 广告公告栏（ADVERTISING Dashboard）的下拉菜单里找到“Offsite ads”进行投放。

仅需三步，轻松完成设置

STEP 1

设置每日预算

建议采纳“每日推荐预算”，它是基于卖家的历史投放数据或行业平均数据，给予卖家的基础预算指导。

STEP 2

设置起始时间

建议不要改动时间设置，保持持续投放，以保证算法可以持续学习并优化投放效率。

STEP 3

点击“投放”完成设置

常见问题

在此，eBay也为想要使用站外广告的卖家们准备了一些常见问题与解答，供各位卖家参考。

每次点击付费（CPC）模式如何运作？

站外广告使用固定的每次点击付费（CPC）模式，这意味着您每次支付的广告点击费用将始终是您在创建站外广告活动时看到的每次点击费用（CPC）的确定数值。

哪些物品刊登符合投放站外广告活动的条件？

目前，仅固定价格物品刊登符合投放站外广告活动的条件。拍卖物品目前不符合投放站外广告活动的条件。站外广告展示位置的资格条件受谷歌广告（ Google Ads ）和必应（Bing）平台政策和规定的约束。

站外广告活动对我的标准促销刊登（Promoted Listings Standard）广告活动在eBay站外展示位置的曝光会产生什么影响？

当您创建了站外广告活动后，您的物品刊登将仅通过站外广告活动出现在谷歌广告（ Google Ads ）平台和必应（Bing）平台上，这些物品刊登将不再通过您的标准促销刊登（Promoted Listings Standard）广告活动出现在谷歌广告（ Google Ads ）平台和必应(Bing)平台上。（来源：小亿 eBay）

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