标准促销刊登新功能上线！节省广告操作时间，都在这几步

蓝海亿观网2023年07月20日 0

“eBay上线最久的广告营销工具--标准促销刊登广告（PLS）新功能上线啦”

作为大家最熟悉的广告产品，标准促销刊登广告操作简单，广告展现位置也十分宽泛，覆盖了eBay全站（桌面、移动网页和APP端搜索结果、商品详情页面，主页等等）和eBay站外合作伙伴网站（如Google、Bing等）。因此，为了让大家能够更有效率地投放PLS，节省广告设置时间，eBay针对以下功能进行了更新。

更新一

物品刊登广告投放入口更新

除了可以在卖家中心（Seller Hub）的广告公告栏（Advertising Dashboard）中创建广告活动，您还可以通过以下路径创建PLS和PLA广告活动。

路径

卖家中心 (Seller Hub) -售卖（Selling）-刊登（Listings）-创建物品刊登 (Create listing)

创建步骤

步骤一

在创建物品刊登的页面，开启促销刊登（Promoted Listing）版块中的标准促销刊登广告(PLS) 或高级促销刊登广告（PLA）的按钮，便可以将该物品刊登直接添加进所选择的广告活动，通过不同类型的广告流量触达更多买家。

◆标准促销刊登广告（PLS）可以设置物品刊登的广告费率（Listing ad rate）；

◆高级促销刊登广告（PLA）可以设置每日预算，开始投放后，系统会为PLA广告活动自动添加优质关键词和对应的竞价。

通过编辑广告活动（Edit campaign）页面，您可以搜索正在投放的广告活动名称，也可以自行创建新的广告活动。

步骤二

在设置结束后，点击页面最下端“List it”, 即可成功创建一个新的物品刊登，且此时该物品刊登已经同时开始投放广告。

更新二

标准促销刊登广告可支持设置动态广告费率

目前标准促销刊登广告增加了一种全新的广告费率策略——动态广告费率策略。动态广告费率提供了一种更轻松的方式，让标准促销刊登广告活动可以根据eBay的每日建议自动调整广告费率，以在市场中时刻保持竞争力。卖家无需手动管理广告费率，更加节省时间。

动态广告费率（Dynamic）和固定广告费率（Fixed）的基本介绍

选择偏好的广告费率策略——动态广告费率（Dynamic）或固定广告费率（Fixed）。广告费率是指当推广商品在买家点击标准促销刊登广告后的30天内售出时，卖家愿意为此支付的一定金额，通常是销售物品总额的百分比（包括商品价格、运费、税金和其他适用费用）。

动态广告费率(Dynamic)

广告费率会被自动调整为eBay每日建议费率。卖家可以根据利润需求设置一个费率上限(Cap)，或者在每日建议费率之上或之下调整您的广告费率(Adjust)。

◆ 设置广告费率限额(Cap)：卖家可以为广告费率设置一个上限，即当物品刊登售出时，您愿意为此支付的销售总额的最高比例。广告费率限额不会超过设置的数值。

◆ 调整动态广告费率(Adjust)：动态广告费率会被自动调整为eBay每日建议费率。卖家可以设置一个调整范围，让广告费率在每日建议费率的基础上增减对应的比例。如果希望广告费率低于eBay每日建议费率，则可以在数值前输入一个减号（-）（例如，如果希望广告费率比eBay每日建议费率低1%，则输入“-1%”）。

固定广告费率(Fixed)

除非手动更改，否则广告费率在设置后就不会再改变。

动态广告费率目前只在简易(Simple)和自动(Automated)广告活动中可用。固定广告费率（Fixed ad rate）可用于所有广告活动类型。

设置步骤

步骤一

选择简易创建(Simple)或者自动创建(Automated)广告活动，进入广告活动编辑页面；