TikTok Shop美国小店已上线,我们的机会有多大?

蓝海亿观网2022年11月14日 0

TikTok巴西与西班牙小店在路上

TikTok美国小店(TikTok Shop)已经上线了。

在TikTok Shop官网的卖家中心上,我们看到北美站点已经已开通了美国小店。

图/TikTok卖家中心

美国是TikTok非常重视的市场,用户数量位居第一,截至 2022 年 7 月已超过 1.4 亿(数据源:DataReportal)。

此外,美国市场成熟度最高,消费能力比东南亚等市场也更强。这意味着,卖家们在美国TikTok挖掘到“黄金”,将会超出其他市场。

TikTok美国小店现阶段的政策是:

一、目前只支持本地发货,仅向美国本土主体开放,企业必须提供美国公司注册文件,个人需要美国护照或驾照;

二、目前没有大规模开放注册,采用邀请制,一批企业和个人已收到了邀请;

三、注册申请提交后,1-2天内会收到回复;

四、美国小店的佣金在注册后的前90天内为1.8%,90天过后,将恢复到5%。

在小店上线之前,TikTok为了在美国打造电商闭环,已经做了很多筹备工作:

一、跳转Shopify独立站下单:2020年至2021年,TikTok与Shopify合作,拥有TikTok for Business帐户的卖家可以在其TikTok主页创建“Shopping ”标签和产品清单(mini-Storefronts)。

消费者可以在TikTok主页跳转到Shopify独立站上购买和下单。

二、设立美国线下实体履约中心:为了配合TikTok Shop落地,TikTok Shop已经在美国开设了自己的" 履约中心 ",实现了线下硬件设施的配套。

物流是TikTok Shop本地化必运营必须啃下了一块硬骨头。

TikTok Shop打造物流中心的目的,是为电商卖家提供仓储、配送和退货服务,以 " 确保 TikTok Shop 的快速和可持续增长 "。

三、直播技术部署:与Talkshoplive合作,为TikTok直播带货提供技术支持。

在上述的步骤逐渐推进之后,才推出美国TikTok Shop 。

不过,虽然TikTok在美国有1.4亿用户,但是带货视频的比例依然比较低,甚至比印尼都更低,从这点来看,美国TikTok带货氛围还是需要一段时间的培育和引导。

10 月 1 日和 11 月 1 日这 2 天,数据公司特看科技在美区分别抓取到了 1816.06 万和 2038.92 万个视频。

其中,带货视频的数量分别是 4.67 万和 5.03 万,占比分别为 0.25% 和 0.24%。这一比例是偏低的,目前,印尼和英国市场的带货视频占比分别为 12.62% 和 4.03%,比美国高了许多。

从这个角度讲,无论对视频博主还是消费者,TikTok都还需要进行一段时间的“电商购物”和“直播带货”的相关引导。

不过,虽然比例上无法与印尼和英国相比,但TikTok美国的购物者绝对数量,具有相当规模。

TikTok预计今年将增加至少1000万购物者。这一新增量,将让 TikTok在“美国社交购物者”数量方面,超过老牌社交巨头Pinterest。到2024年,将超过Facebook。

难怪乎,Facebook创始人扎格伯格对TikTok经常“咬牙切齿”。

 

从这些角度来看,TikTok美国小店有巨大的潜力空间。

西班牙、爱尔兰及巴西的TikTok Shop 马上要来了

目前,TikTok Shop已经在亚洲开通了七个站点,包括中国内地和中国香港商家的(跨境业务)、印度尼西亚、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、新加坡。

在欧洲,目前只有一个英国站点。

图/TikTok卖家中心

在欧洲,目前只有一个英国站点。 不过,据《金融时报》11月8日消息,TikTok接下来将在西班牙、爱尔兰及巴西开设小店。

目前,爱尔兰和巴西相关岗位的招聘需求已经发布出来了。

我们乐见TikTok小店可以全球开花,给我们中国跨境电商带来更多机会。USD6688跨境网址导航)

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