跨境电商市场洞察：中东欧——欧洲出海新方向

2021年Allegro平台做出了一个重要的投资决定：收购捷克第二大电商平台Mall Group及其物流企业WE｜DO，这一决定标志着Allegro平台将走向国际化，并将业务推向更多中东欧国家。在今年上半年，这项收购项目正式完成，这也标志着Allegro已经业务能在捷克、斯洛伐克、斯洛文尼亚、匈牙利和克罗地亚等更多中东欧国家开展业务，让平台卖家们一次性触达超过7000万的潜在消费者。

我们常说的“CEE”，也就是中东欧，相信很多中国卖家们都并不陌生。在近年来中国所倡导的“一带一路”和“17+1合作”倡议中，中东欧国家一直是备受投资者们关注的重点市场。围绕中东欧地区的发展，电子商务又当属其中最热门的话题。在跨境电商行业，很多业内人士都将中东欧地区称为新兴市场中的 “潜力股”。在第二届中国-中东欧国家博览会上，专家们更是指出——跨境电商正成为中国-中东欧经贸合作新引擎。因此，Allegro平台在中东欧地区的扩张也是与中国跨境卖家的发展方向不谋而合的，相信我们也能够助力更多的中国卖家探索这片新兴市场的无限商机。

中东欧由位于欧洲大陆中心的国家组成，其中Allegro平台业务所涉及的国家包括：

这些国家的总面积超过60万平方公里，人口接近7000万。

中东欧近年来一直保持稳健增长的势头，依托于欧盟的支持，居民可支配收入持续增加，这也促进了国民消费水平的提升。明朗的经济前景加上近年来网络科技和支付系统的迅速发展，使得中东欧地区的消费者线上购物的热情高涨，从而让这片市场迸发出了无限的活力。总体来看，中东欧国家电商市场的发展条件可分为以下几个方面：

● 经济增长强劲：中东欧国家的经济长期保持高于欧洲平均水平的速度强劲增长。根据世界银行于2022年1月发布的全球经济展望报告，中东欧国家在2022年经济增长将达到4.7%，高于欧洲中亚整体水平。

● 地理位置优越：地处欧洲大陆的中心地带，背靠欧盟，可辐射到西欧和南欧，其地理位置为电商发展所需的物流优势提供了天然的沃土。

● 科技发展迅速：中东欧地区积极发展新兴高科技产业及知识型服务，拥有大量优秀人才，积极推动在线上支付、物流运输、网络技术方面的持续发展。

● 消费意愿高涨：受到新冠疫情的影响，大多数消费者已习惯于线上购物，并且随着人均收入的增加，这些国家的居民消费意愿高涨，并且对中国产品接受度高，且渴望体验新品牌。

不妨一起看看中东欧各国的经济情况：

波兰

波兰是中欧的领导者也是欧盟第五经济，人口为3800万人。 波兰是一个位于欧洲最重要的公路和铁路运输路线上的国家。

● 人均GDP为17318美元，GDP现价总量为6553亿美元，

● 人均购买力平价分别为人均37,323美元/总计14,12 亿美元，

● 2021年末外贸成交额为约3000亿美元，

● 至于市场不同领域，农业占超过12%，服务业占57%和工业占30.4%，

● 电子商务市场非常发达——根据普华永道的预测，其价值每年将增长12%，至少到 2026年。到2022年，波兰电子商务市场的价值预计将超过170亿美元 。

就是因此，对中国投资者来说，波兰被认为是一个巨大潜力的市场——尤其是由于波兰消费者对中国品牌保持良好的态度。 例如在电子设备方面，2022年小米产品成为龙头，华为设备也很火爆。

捷克

捷克直接相邻波兰和德国，这里的人口超过1000万。

捷克的经济情况概括：

● 人均GDP为20152美元，GDP现价总量为2130亿美元，

● 人均购买力平价为35,512美元/总计3760 亿美元 ，

● 2019年底，进口额达到1740亿美元，

● 经济被认为是后社会主义国家中最稳定的之一，

● 至于市场不同领域，工业、服务业和农业都很重要。

跟波兰相同，在捷克电子商务市场也非常有活力——这个市场在 covid-19疫情期间出现了实现了快速增长，并且这些趋势持续下去。 到2022年底，这个市场领域的价值估计为72亿美元，专家预期未来5年的年增长率为11%。到2022年底，电商市场渗透率将达到58.5%。

斯洛伐克

斯洛伐克的经济情况概括：

● 人均GDP为21,529美元，GDP现价总量为1177 亿美元，

● 人均购买力平价为34,815 美元，总计1,900 亿兹罗提，

● 货币是欧元，

● 2019年国外进口市场价值超过838亿美元，

● 服务市场对经济至关重要（59.6%），其次是工业 ——39%，第三是农业， 仅占就业的 4%。

斯洛伐克也是旅游行业非常重要的国家。此外，斯洛伐克的贸易差额略为负数，这意味着该国进口多于出口。

目前斯洛伐克有超过350万消费者经常在网路上购物，而且他们的数量不断增长。 电商市场渗透率为75%，一个斯洛伐克消费者的网购年均消费为360-400美元。 到2022年底，斯洛伐克电子商务市场的价值预计将接近30亿美元。

匈牙利

匈牙利位于捷克共和国和斯洛伐克南部，是一个总面积超过9.3万平方公里，人口不到1000万的国家。

匈牙利的经济情况概括：

● 人均GDP为15,531美元，GDP现价总量为1520 亿美元，

● 人均购买力平价为29,474 美元和总计1,900 亿美元

● 服务业（60.3%）和工业（37.3%）在经济中占据主导地位，而农业仅占 2.4%，

● 2019年外国进口价值超过1150亿美元。

中国向匈牙利出口超过70 亿美元。

匈牙利电子商务市场呈现增长态势，预计2022年将达到47.35亿美元，到2025年其平均增长率可能超过16%。 目前，电子商务市场渗透率超过56%，因此有巨大的发展潜力。

克罗地亚

克罗地亚从北部与匈牙利接壤，这是一个拥有超过400万人口、面积近5.7万平方公里。

克罗地亚的经济情况概括：

● 人均GDP为13138美元，GDP现价总量为545亿美元，

● 人均购买力平价为24,424美元，总计1010亿美元，

● 服务业占主导地位（约占就业的 70%）、工业占 26% 以上且农业占 4% 以上，

● 2019年产品进口额达290亿美元。

克罗地亚是依赖旅游业的国家，2022年克罗地亚电子商务市场价值预计将超过15亿美元，渗透率接近62%。 到2025年，260万用户将受益于方便的线上购物。

正如大家所看到的，对于中国投资者中东欧是非常有潜力的，尤其是在电子商务的市场。您可以进入中东欧 区域的电商市场通过该区域最大的市电商平台——拥有超过 2100 万用户Allegro。Allegro现在正在开发其国际潜力，已经让平台的卖家销往整个欧洲。通过收购MALL集团Allegro成为中东欧最具影响力的电商平台，这便是成为业务覆盖全球的垫脚石。

入驻Allegro平台多重福利助力卖家快速发展

Allegro致力于帮助卖家打入波兰电商市场，为其提供较低的入市门槛，以及丰厚的入驻福利。在平台给新入驻卖家的欢迎福利包中，新卖家可以在最长八个月的时间里可以享受：

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● 在极少数平台收取上架费的类目中，新卖家可以享受免费上架

● 免费开通专业版的包月服务，使用各种销售分析工具，从而实时掌握自己的业务情况

如果您正在考虑布局中东欧市场，不妨从加入Allegro开始！Allegro平台会为国际卖家们提供最全面的支持和服务，其中包括Allegro卖家学校免费的中文培训课程以及中文直播。因此，无论是对于已经在欧洲市场颇有经验的成熟卖家，还是正在尝试布局新市场的年轻卖家来说，Allegro都会是一个安全且值得的选择。利用平台在波兰本土的优势，卖家能够尝试更多的可能，也可以最大程度探寻自己在这片市场的商机，并为开辟中欧新市场打下坚实的基础！

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