TikTok收缩全球业务,重仓东南亚和中东地区

蓝海亿观网2022年07月21日 0

抖音海外版(TikTok)正在调整全球业务,规划先做印度、马来西亚、泰国、日韩和中东市场,其他地区先收缩。

近日,据字节跳动人士透露,抖音海外版(TikTok)正在调整全球业务,规划先做印度、马来西亚、泰国、日韩和中东市场,其他地区先收缩。

此次调整,美国、欧盟和英国受影响最大。TikTok已开始动刀重组,首先将欧美地区的团队扩张计划搁置招聘冻结裁减部分海外公司员工。其中,TikTok英国公司员工都收到工作风险告知,未来有可能被解雇。

目前,一些英国员工也披露,TikTok已经取消部分职位,并冻结了招聘计划除此之外美国公司员工也反映收到了裁员相关通知。

作为“更大重组工作”的一部分,TikTok美国公司元老级高管之一大卫·奥尔蒂斯(David Ortiz)也在领英宣布,他将离开公司。截至发稿,TikTok发言人没有对裁员传闻作出公开评论

Tiktok此次战略收缩,有迹可循。其对东南亚市场的扶持活动和力度远远大于同期的欧美市场。

今年4月份开通了泰国、越南、马来、菲律宾四个东南亚国家的入驻通道,并且对新加入的卖家免除一个月平台佣金,不收取支付通道费用(原1%)。

同时给与这四个国家的TikTok用户每月6张运费优惠券,刺激用户消费。

在直播带货方面,TikTok在马来西亚、泰国开设了直播排位赛,GMV排名前十的商家号、TSP代播号、达人号,都可以获得满减券奖励。

一系列动作下来,TikTok电商在东南亚市场的增长已经超过预期。

据TikTok东南亚和印度品牌战略负责人Manas Sabnis介绍,TikTok目前在东南亚拥有2.4亿月活跃用户,视频浏览量达1万亿次,视频创作量超过8亿

TikTok最早试点的印度尼西亚市场,印尼网红在TikTok直播间用印尼语“Mau Dong”高喊着李佳琦的口头禅“买它”;一款名为“酱汁鱿鱼”在印尼地区销量突破8万单。

目前为止,TikTok印尼市场的GMV目标完成率达到了85%。文/Nicole huang)

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