亚马逊放缓FBA入仓限制，FBM卖家同比减少14%

近日，来自绩效营销机构 Tinuiti 的数据显示，亚马逊 FBA 大流行限制有所缓解，报告详细说明了该限制对卖家的影响。

早在3月17日，亚马逊就已经停止接收卖家发往FBA的产品，许多家庭刚需品和医疗用品都被拒之门外，这使得许多卖家使用自发货形式，来维持店铺的正常运作。然而，在当月27日，亚马逊官方宣布，4月5日后将放缓FBA入仓限制，并扩大入仓类目名单。

据Tinuiti发布的《2022 年第一季度亚马逊广告基准报告》发现，使用 FBM 的亚马逊卖家的份额正在恢复并接近大流行前的标准：（文末扫码，免费领取完整报告）

2022年3月，56% 的卖家使用 FBM发货，然而2020年1月这一比例为53%，在同年4月份，这一比达到了70%以上的峰值，当时亚马逊FBA限制了大部分基本类目。但FBA仍然是卖家主要发货形式。

该报告还发现，亚马逊赞助产品的广告支出增长有所放缓，在2022年第一季度增长仅为9%，因为点击量同比下降 6%，CPC增长放缓创下了去年年第一季度以来的最低水平。这是自 2021 年第一季度以来，亚马逊广告投放带来的销售额增长超过了支出增长，尽管幅度很小，但ROAS与去年同期几乎相同。”

Tinuiti 的一位发言人表示，如果亚马逊Prime Day推迟到今年7月举行，将限制第二季度（4 月、5 月、6 月）的广告增长，甚至影响至第三季度的广告增长。（文/蓝海亿观网Jessica）