数据显示，目前玩具销售下降4.7%，预计在圣诞节回升

去年此时，NPD集团报告称，圣诞节前的玩具需求增长。然而，NPD截至11月底的最新研究显示，2021年的情况有所不同。

与2020年玩具行业卖家的“丰收”相比，到目前为止，今年玩具销售额下降了4.7%，销量下降了0.8%。不过如果与2019年相比，销售额增长了3.9%。

蓝海亿观网了解到，疫情让消费者的购买方式发生变化，购买的玩具类型也有些不同。积木套装、游戏和拼图玩具的销售依然强劲，在线渠道的销售也出现了增长，尤其是高价玩具。

据Retailtimes.co.uk报道，英国人仍然期待玩具降价和打折，玩具行业在黑色星期五期间得到提振。尽管供应链短缺情况仍然没有缓和，很多热门玩具已经售罄，许多购物者还是打算等到圣诞节前的最后几周才买。

一、黑五期间，高价玩具需求强劲

2021年黑色星期五的销售额同比增长4%，消费者对高价格的玩具需求尤其强劲。

Top 10中有6件玩具售价超过50英镑，有些甚至更高。总体而言，自2019年以来，今年玩具的平均售价已上涨7.7%，从每件9.01英镑，涨至9.70英镑。

二、疫情加快网上购买玩具的趋势

根据NPD集团的报告，多年来，在线渠道逐渐成为英国消费者购买玩具的首选方式。疫情加速了这一趋势。

随着实体店在2020年初关闭，在圣诞节前夕，玩具买家开始在线上购买玩具。2020年第四季度，在线渠道销售额占总销售额的58%，而2019年为42%。

NPD对网购玩具的分析表明，这些买家的目标是找到特定的高价商品，然后直接在线支付结账。由于实体店的客流量不断减少，网上浏览也变少，即兴购买（那些售价在20英镑或更低的玩具）受到了影响，这也解释了为什么今年这些价位的玩具销售额下降。

三、交换卡牌与毛绒玩具销售增长

去年一些玩具类目的销量显著增长，相比之下，单看2021年的情况就会发现，一些玩具类目的销量出现了下滑。然而，与2019年相比，可以看到积木套装销售增加了25%，拼图增加了24%，桌游增加了15%。

1.交换卡牌游戏玩具自2020年以来销量翻了一番。这主要是受“宝可梦”的推动，但其他游戏卡牌也越来越受欢迎。

2.毛绒玩具的传统销售强劲，但在2020年实体店关闭期间，毛绒玩具的销售受到了影响。今年随着商店开门营业，销售额反弹并增长了9%。

3.另一个上升的类目是汽车（Vehicles），同比增长7%，风火轮（Hot Wheels）是这一类目的领先品牌，紧随其后的是Monster Jam。

毫不夸张地说，在2020年各类目的在线销售额都很高，包括玩具，因此，将2021年的销量与去年相比，可能没有很大的实际意义。蓝海亿观网获悉，玩具业正在发生变化，消费者喜欢的品类在变，更多人在网上购买，并选择价格更高的玩具。预计在圣诞节，玩具销售还会有一定的增长。

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