俄罗斯电商增速放缓至10%，速卖通、Ozon、Wildberries三巨头表现如何？

2021年，俄罗斯电商交易预计减缓，增速降到10%左右，去年因为疫情封锁推动，增速达到59%。

俄罗斯在线零售协会（AKIT）主席表示，今年国内电商增长逐月平稳，1-9月的电商销售额为2.41万亿卢布（约322亿美元），略高于去年同期的2.34万亿卢布。

俄罗斯电商市场发展得怎样了？

事实上，在新冠疫情爆发之前，俄罗斯电商就已经蓬勃发展了。

去年疫情发生之后，俄罗斯从4月开始强制封锁隔离，要求人们尽量减少社交接触，这给本已发展起来的俄罗斯电商市场更大的刺激。

相当长一段隔离时间内，在整个非食杂用品领域，电商几乎是唯一的零售渠道，换句话说，人们购买产品几乎只能依靠线上，所以当时互联网上对商品的需求异常高。

今年1-9月产生的2.41万亿卢布电商销售额，这一数据也表明，即使疫情缓解、封禁措施取消，消费者在一定程度上已经养成网购的习惯。

蓝海亿观网了解到，近年来，俄罗斯电商市场的增长速度一直是实体经济的5倍，但随着疫情后实体经济反弹，再加上电商市场的日益成熟，这种差距在减小。

今年9月，俄罗斯实体店零售额同比增长5.6%，比上个月5.3%更高，同时也高于市场预期（3.8%）。

尽管如此，线上渠道（电商零售）仍是俄罗斯零售业增长的主要驱动力，本地在线零售2.07万亿卢布（约268亿美元），占比高达86%。

疫情导致的物流和供应链变化问题，打击了俄罗斯的跨境电商贸易。

蓝海亿观网获悉，今年1-5月，俄罗斯跨境电商交易量稳定下降，平均下降30%左右，不过7-9月出现了50%-70%的显著增长，虽然还没有完全恢复。

多家电商平台IPO，业绩表现强劲

俄罗斯电商零售的强劲增长，也推动了多家电商平台IPO（首次公开募股）。

比如，排名前3的Ozon平台，与去年12月首次公开募股，原本希望筹集5亿美元资金，但最终筹集了12亿美元，远远超出预期。

俄罗斯已经看到了一年多的IPO热潮。

与此同时，俄罗斯领先的电商企业持续报告获得了强劲的销量增长，虽然不是所有领先企业都实现盈利。

俄罗斯在线零售协会称，今年4-9月，速卖通在俄罗斯的商品交易总额GMV达到1333亿卢布(不包括服务），同比增长36%，截至9月底，该平台的本地交易额占其总交易额的三分之一以上。

同样，7-9月，Ozon平台的GMV达到1083亿卢布（包括服务），同比增长145%，订单量达到5620万件，猛增239%。

俄罗斯最大的电商平台Wildberries，今年9月份“儿童用品”类目销售额740亿卢布（约合10.4亿美元），同比增长54%。

今年上半年，俄罗斯三大电商平台Ozon、Wild berries、速卖通占了34.3%的电商市场份额，比去年同期高出10个百分点，截至第三季度末，这三大平台的市场份额进一步扩大到36.5%。

根据InfoLine数据，2021年俄罗斯电商销售额预计达到4万亿卢布（约551亿美元），到2025年翻一番，达到10.5万亿卢布。

与亚洲和欧洲整体相比，俄罗斯互联网零售大约落后5年，但是，它仍然是拥有最高增长潜力的电商市场之一。

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