黑五销售额不增反降，热度下滑？网一销售额有涨吗

Adobe Analytics数据显示，今年美国黑色星期五销售额89亿美元，与去年的90亿美元相比，没有增加，反倒略微下滑，这种情况，至少是2012年以来首次出现。

感恩节（黑五前一天）的销售额51亿美元，与去年持平。

活动战线拉长，“黑五周”变成了“黑五月”

虽然黑五当天销售额表现不如去年，但这不意味着消费者放弃假期折扣优惠，而是与往年相比，更加分散开来，或者说战线拉长，就像中国电商平台的双十一活动一样。

包括亚马逊、Target、Ulta Beauty等在内的零售商，都宣布从10月初开始黑五促销活动。

有调查显示，很多美国消费者从10月、11月初就开始节假日购物了，如今，“黑五网一周”更像是“黑五网一月”。

就11月以来，美国电商零售网站每天销售额超过30亿美元的就有21天，而去年11月（截至11月28日），每天销售额超过30亿美元的仅有8天。

Adobe数据显示，从11月1日至28日（今年），美国消费者购物支出991亿美元，同比增长了13.6%。

有机构分析师称，黑五期间热门产品包括牛仔系列（尤其是宽松牛仔裤）、服装（包括连衣裙）、美妆和香水、舒适毛衣、休闲装和定制服装。

这整个月在线零售的强劲表现，表现消费者在持续的供应链限制问题下，采取了尽早开始节假日购物的建议。

另外，Adobe表示，今年网络星期一的折扣力度可能也比去年弱，比如电脑类产品，去年平均折扣28%，今年只有14%，但预计销售额达到102-113亿美元，还是有可能超过去年的108亿美元，并且再次成为美国一年中最大的在线购物日。

今年美国的整个假期节日购物季，消费者支出将达到2070亿美元。

美国消费者继续居家

去年因为疫情很严重，很多美国消费者都居家购物，黑五当天销售额因此破纪录。

今年，虽然更多消费者返回实体店购物，对于线上购物、网购的偏爱仍然强劲。

分析机构Sensormatic Solutions报告显示，今年黑五，实体店人流量比去年猛增了48%，但是，与2019年相比仍然下滑了28%。

感恩节的对比更加明显，与2019年相比，实体店人流量下滑了90%。

许多大型零售商今年感恩节仍然关闭实体店，包括Target，就像去年一样。

到目前为止，美国消费者实体店购物还没有恢复到疫前水平。

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