黑五销售额不增反降,热度下滑?网一销售额有涨吗

蓝海亿观网2021年11月30日 43

Adobe Analytics数据显示,今年美国黑色星期五销售额89亿美元,与去年的90亿美元相比,没有增加,反倒略微下滑,这种情况,至少是2012年以来首次出现。感恩节(黑五前一天)的销售额51亿美元,与去年持平。活动战线拉长,“黑五周”

黑五销售额不增反降,热度下滑?网一销售额有涨吗

Adobe Analytics数据显示,今年美国黑色星期五销售额89亿美元,与去年的90亿美元相比,没有增加,反倒略微下滑,这种情况,至少是2012年以来首次出现。

感恩节(黑五前一天)的销售额51亿美元,与去年持平。

活动战线拉长,“黑五周”变成了“黑五月”

虽然黑五当天销售额表现不如去年,但这不意味着消费者放弃假期折扣优惠,而是与往年相比,更加分散开来,或者说战线拉长,就像中国电商平台的双十一活动一样。

包括亚马逊、Target、Ulta Beauty等在内的零售商,都宣布从10月初开始黑五促销活动。

有调查显示,很多美国消费者从10月、11月初就开始节假日购物了,如今,“黑五网一周”更像是“黑五网一月”。

就11月以来,美国电商零售网站每天销售额超过30亿美元的就有21天,而去年11月(截至11月28日),每天销售额超过30亿美元的仅有8天。

Adobe数据显示,从11月1日至28日(今年),美国消费者购物支出991亿美元,同比增长了13.6%。

有机构分析师称,黑五期间热门产品包括牛仔系列(尤其是宽松牛仔裤)、服装(包括连衣裙)、美妆和香水、舒适毛衣、休闲装和定制服装。

这整个月在线零售的强劲表现,表现消费者在持续的供应链限制问题下,采取了尽早开始节假日购物的建议。

另外,Adobe表示,今年网络星期一的折扣力度可能也比去年弱,比如电脑类产品,去年平均折扣28%,今年只有14%,但预计销售额达到102-113亿美元,还是有可能超过去年的108亿美元,并且再次成为美国一年中最大的在线购物日。

今年美国的整个假期节日购物季,消费者支出将达到2070亿美元。

美国消费者继续居家

去年因为疫情很严重,很多美国消费者都居家购物,黑五当天销售额因此破纪录。

今年,虽然更多消费者返回实体店购物,对于线上购物、网购的偏爱仍然强劲。

分析机构Sensormatic Solutions报告显示,今年黑五,实体店人流量比去年猛增了48%,但是,与2019年相比仍然下滑了28%。

感恩节的对比更加明显,与2019年相比,实体店人流量下滑了90%。

许多大型零售商今年感恩节仍然关闭实体店,包括Target,就像去年一样。

到目前为止,美国消费者实体店购物还没有恢复到疫前水平。

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