中国玩具业Q1电商销售额增长16%，达12亿美元

中国的玩具业正在蓬勃发展，特别是在数字领域。根据NPD Group集团的数据，2021年第一季度（1月至3月）的中国玩具行业电子商务销售额，同比增长了16%，达到12亿美元。

这一增长在很大程度上是受2月12日的春节庆祝活动所推动，1月份的销售额增长了34%。根据Toybook的报道，玩具market（市场）由中国制造商主导，top 10玩具制造商中只有4家代表国际公司。

蓝海亿观网了解到，全球玩具行业分析师Frédérique Tutt称，中国是全球第二大玩具市场，也是全球最大的玩具生产基地。

即使到2020年，中国经济的增速因新冠病毒而放缓，但中国的表现仍优于其他国家，而且已经开始反弹。随着二胎政策的放松和中产阶级人口的不断增加，预计中国玩具市场将继续健康增长。

一、户外和运动玩具涨幅最高，增长了18%

1.NPD Group集团表示，2021年1月的季度增长率最高（34%），第一季度所有supercategories（超级类目）玩具都出现了增长，其中户外和运动玩具涨幅最高，与去年1至3月相比增长了18%。

2.Infant/Toddler/Preschool Toys（婴儿/学步儿童/学龄前玩具）增长了3%。其他表现最好的超级类目包括Building Sets（建筑套装）、Outdoor & Sports Toys（户外和运动玩具）、Action Figures & Accessories（动作玩偶和配件）、Explorative（探索）和Other Toys（其他玩具）。

3.Outdoor & Sports Toys（户外运动玩具）销售额达到1.92亿美元，销售额增长最高，比2020年第一季度增长18%。

4.licensed toys（授权玩具）的销量增长了45%，而non-licensed toys（非授权玩具）的销量增长了13%。第一季度的top-gaining toy licenses包括Ultraman（奥特曼）、Lamborghini（兰博基尼）、Mercedes-Benz（奔驰）、Ferrari（法拉利）和Disney Frozen（迪士尼冰雪奇缘）。

二、影视作品和社交媒体影响玩具销量

蓝海亿观网获悉，根据NPD的2021 Chinese New Year Gift Study研究，Toys & Games（玩具和游戏）是中国孩子最想要的礼物类目。

1.在制作他们的节日礼物愿望lists时，46%的孩子要求玩具必须有他们最喜欢的动画片、电视节目和电影的特色。

2.社交媒体对孩子们的愿望lists也有重大影响，45%的孩子想要他们在TikTok和微信等短视频平台上看到的玩具。2021年，中国消费者在春节礼物上的平均花费为91美元，比2020年第一季度增长了39%。与实体店购买玩具的消费者相比，网购的消费者平均多花12美元。

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