TikTok用户每月平均活跃442.9分钟，其广告成本高不高？

TikTok已经成为过去四年里最受欢迎的app之一，TikTok为小企业打开了一扇门，让它们有机会接触到更多客户。

一、美国成人用户数量增长5.5倍，平均每月在TikTok活跃442.9分钟

TikTok广告可触及不同受众。Business2community的数据显示，虽然大多数TikTok视频内容创建者都是GenZ年轻一代，但59%的社交媒体平台是由GenX一代、Millennial（千禧一代）甚至Baby Boomer generations（婴儿潮一代）组成的。

2020年第一季度，美国成人用户数量增长了5.5倍，可能是受疫情影响，下载量超过大部分app。

从2019年10月到2020年3月，用户平均每月在TikTok上花费的时间高达442.9分钟。

蓝海亿观网了解到，TikTok上的大多数广告都是针对电子商务、app下载和流媒体服务的，都带有微妙的CTA暗示。通过targeting 功能，每一代人看到的广告，都会与他们年龄的生活方式相符，让独立站卖家更容易瞄准目标受众。

二、在TikTok上做广告要花多少钱？

1.TikTok ad manager广告管理器有两个选项：每日预算或lifetime预算选项。独立站卖家可以在整个活动的任何时候改变预算，并且系统花费的预算不会超过设定。

2.TikTok广告成本基于广告格式，Business2community称，一个好的经验法则是，针对卖家试图触及的目标受众，ad group level（广告组级别）的预算至少为50美元，campaign level的预算至少为500美元。

3.根据Jungletop的说法，biddable ads（可竞价广告）有不同的定价选择：

（1）CPM：Cost Per Mille（per 100 impressions每100次展示）1.82美元。

（2）CPV：Cost Per View成本0.010美元。

（3）CPC：Cost Per Click每次点击成本0.19美元。

三、TikTok Targeting示例

1.Interest Targeting

Interest Targeting是指为受众选择相关的兴趣。

例如，Ralph Lauren利用#WinningRL的标签挑战，并以模特、演员和网红Diana Silvers的视频为主题，让用户分享他们在现实生活中赢得挑战的时刻，当时正值美国网球公开赛。三名最受欢迎的选手获得了Polo Ralph Lauren US Op apparel运动服。这则广告针对的是对运动和服装感兴趣的人。

2.Behavior Targeting

这种定位方式允许独立站卖家，根据用户过去7到15天的app内行为来定位用户。当使用这种定位方法时，选择一个特定的行为，然后选择一个相关的视频类目。

例如，e.l.f. Cosmetics化妆品公司制作了一个简短的广告，介绍了女演员在不同的场景下使用他们的化妆品。它的目标受众是那些最近观看了许多化妆视频，或点击了其他品牌化妆广告的人。

蓝海亿观网获悉，TikTok鼓励用户做真实的自己。而企业可以展示产品和服务，并在潜在客户中提高品牌知名度。

同时，除了Facebook、Instagram等其他社交媒体平台，独立站卖家还可以在TikTok上实现有效的视频营销，提高品牌曝光率。

TikTok上丰富的trend culture（潮流文化）鼓励每个人参与。TikTok网红可以推动热潮，任何人都可以加入trends（包括独立站卖家的广告），并在For You Page上“病毒式传播”。基于daily trends（每日趋势）创建视频广告，将增加其相关性和出现在他人feed上的可能性、持续被发现的可见性、以及即时相关性。

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