YouTube将推出新功能brand extensions，使消费者更容易购买联网电视广告产品

YouTube很快将会推出一项针对advertisers（广告商）的互动功能，称为brand extensions（品牌扩展），它将让YouTube观众点击一个按钮，了解他们在屏幕上看到的更多产品信息。

一、brand extensions品牌扩展广告有什么用？

1.蓝海亿观网了解到，这个新的广告形式将允许广告商（或独立站卖家）在连接的电视视频广告中，突出他们的网站链接或其他行动号召（CTA）。然后，用户可以点击“send to phone发送到手机”选项，手机就会将促销信息或URL直接发送到用户的移动设备上，而不会中断用户的观看体验。点击可阅读更多关于YouTube的内容

2.通过移动设备，消费者可以像往常一样在网站上购物、浏览商品、将商品添加到购物车中，完成交易。在消费者接触产品信息的同时，无需暂停观看视频。

3.广告商还将能够根据视频内容，巧妙地让广告定位到正确的受众。例如，一个健身视频可能会出现一个brand extension ad（品牌扩展广告），展示一双新的跑鞋。

4.YouTube表示，广告商将能够直接在Google Ads（谷歌广告）中，衡量这些brand extension所产生的转化率。

5.在一项相关的电商广告effort中，品牌还可以将可浏览的产品图像，添加到direct response video ads（直接响应视频广告）中，以鼓励感兴趣的购物者点击访问他们的网站或APP。

这些只是YouTube为拓展电商领域所做的努力中的一小部分。

二、大量视频购物服务出现，YouTube仍有相当大的潜在受众

如今的消费者，尤其是年轻的Z世代用户，喜欢在购物时观看视频并参与其中，这导致了大量视频购物服务的出现如Popshop Live、NTWRK、ShopShops、TalkShopLive、Bambuser等。Facebook还在Facebook和Instagram上投资了直播和视频购物。

与此同时，TikTok已经成为基于视频的“电商大本营”，近几个月来，沃尔玛在TikTok进行了多次购物直播。TikTok推出了更多电商工具，通过整合链接和与Shopify整合，引导视频观众到独立站上。点击可阅读更多关于社交媒体营销的内容

但根据Comscore的数据，YouTube在视频购物方面仍有相当大的潜在受众，因为YouTube占据了所有广告支持流媒体服务（ad-supported streaming services）观看时间的40%。YouTube指出，在美国占网络电视市场80%的前五大流媒体服务中，只有两家是ad-supported。

广告只是YouTube推动电商流量的一种方式，视频内容创作者也将发挥作用。

蓝海亿观网获悉，去年秋天，彭博社Bloomberg的一篇报道称，YouTube要求创作者标记并跟踪他们在视频中展示的产品。YouTube后来在2月份透露了更多关于这项工作的信息，称其正在测试一种购物体验，可以让观众从自己喜欢的创作者那里购物，并将于2021年更广泛地推出。

然而，Brand extensions（品牌扩展）与上述工具不同，因为Brand extensions专注于给广告商提供自己的方式，通过视频来驱动购物体验。

YouTube表示，新的brand extension ads（品牌扩展广告）只是他们准备推出的互动性功能之一。这项功能将于今年晚些时候在全球推出。

（Polly Zhang跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入YouTube推广交流群，对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。