Etsy搜索算法考虑哪些因素？如何进行店铺和listing的SEO优化？

Etsy最初的定位是手工艺品平台，如果卖家销售的是独特的、有创意的产品，那这个平台就很适合。

但是，即使是销售独一无二的产品，Etsy卖家也面临激烈的竞争。

如何让店铺和产品脱颖而出，在搜索结果页占据更有利的位置，从而增加曝光呢？

这就需要进行站内SEO优化。

在SEO优化之前，先来了解一下Etsy平台的搜索排名算法。

蓝海亿观网了解到，如果Etsy认为卖家的产品listings与消费者搜索相匹配，会从多个元素考虑listings的排名，包括：

1. 相关度

2. 产品listing的质量得分（quality score）

3. listing上架新近度（recency）

4. 买家和市场体验得分

5. 运费

6. 翻译和语言

7. 消费者的购物习惯

注意，在优化Etsy店铺时，消费者的购物习惯是一个非常重要的考虑元素，Etsy会为每一个消费者用户“定制”搜索结果，以匹配他们之前的购物习惯。（文末扫码，入Etsy精英卖家交流群）

相关内容《Etsy SEO的关键因素：listing质量评分、购物者习惯和店铺质量分》。

优化Etsy店铺和产品的搜索排名，下面几点需要注意。

1. 添加准确的关键词最重要

很多Etsy卖家极度追求“创造力”，他们可能觉得，在产品listing展示“创意”是最好的。

比如销售一件原创的艺术作品，可能自起一个很特别的名字，并作为产品title使用。

但是，Etsy店铺和其他电商平台的店铺是类似的，关键词应该与消费者真正用的搜索词相匹配，尤其是产品title的关键词。

如果title的关键词不能准确描述这是一款什么产品，即使再有创意，也很难让产品被发现，因为它的排名不会靠前。

在这里给Etsy卖家的建议是，尽可能地添加产品详情、细节，可以用长尾关键词，精准抓取潜在消费者的注意力，也更容易获得转化。

2. 即使是类似产品，也少用同一关键词

有时候，卖家店铺销售的几款产品是类似的，某些关键词可以通用，有些卖家就想要把关键词添加到所有相关的产品详情页里去，让这些产品都在搜索结果里展示。

但事实上，无论卖家的店铺表现多优秀，优化工作做得多么好，在同一个搜索结果页，最多只会同时展示少量的几条产品listings，另外大部分是不会出现的。

即使店铺有很多类似的产品，也要尝试使用略微不同的关键词，这样可以避免自家产品之间因使用同一关键词而相互竞争。

3. 记得使用Tags标签

tag标签是另外一种让Etsy知道这是什么产品的方式。

蓝海亿观网了解到，Etsy允许卖家为每一条listing最多添加13个标签，也就是说，卖家可以用13个不同的关键词短语来形容listing。

《除添加关键词外，给Etsy listing这样添加标签（tags），可增加销量》

4. 优化Shop sections

Shop sections可以让店铺页面井然有序地运行。

卖家可以根据类目，对listings进行分组归类，同一组的是类似产品，这样的话方便消费者导航，精准寻找需要的产品。

Shop sections也是一个可以添加关键词的地方，为店铺的SEO优化助力。

5. 站外引流

Etsy店铺的SEO优化，不局限于产品listings的优化。

将消费者引到店铺，或者重返店铺页，也是非常重要的，这就需要卖家在社媒平台等站外渠道添加店铺的链接，为店铺引流。

在社媒平台保持活跃，可以扩大Etsy店铺的知名度，接触到更多的消费用户，增加销售机会。

6. 提供免运费运输服务

Etsy规定，卖家可以自负运费成本，为消费者提供“免运费”服务，也可以让买家自己支付运费。

虽然是可选项，但如果可能，还是建议卖家提供“免运费”服务，这是吸引消费者、鼓励下单的一种非常有效的方式，相反，消费者如果购买还要自己支付运费的话，有些是会离开的。

另外，提供“免运费”服务，卖家及其产品在搜索排名中也更占优势（相比不免除运费的卖家和产品）。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）文末扫码入Etsy精英卖家交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。