什么是沃尔玛Deals for Days，品牌如何在其中打广告？

沃尔玛是美国购物网站之一，超过了Target塔吉特、Costco好市多和eBay。众所周知，沃尔玛一直努力在电子商务领域赶超亚马逊。

去年，沃尔玛推出了Walmart Plus，这是对亚马逊Prime会员计划的回应。今年6月，沃尔玛还推出了Deals for Days，对标亚马逊Prime Day。

一、什么是沃尔玛Deals for Days？

蓝海亿观网了解到，亚马逊在2015年推出了Prime Day。现在，几乎所有的大型平台都在Prime Day进行的同一时间举办促销活动，沃尔玛也不例外。

沃尔玛在2021年6月20日至23日期间开展了“Deals for Days”促销活动，活动商品种类繁多，包括电子产品、服装、厨具等。2021年亚马逊Prime Day只持续了两天，从6月21日至22日。

促销活动使沃尔玛网站上的销售额激增，根据Tinuiti的数据，电子产品的销量增幅最大，电子产品的GMV较平时上涨62%。

二、品牌如何在“Deals for Days”上做广告？

通过Walmart Sponsored Products（沃尔玛赞助产品计划）在沃尔玛“Deals for Days”上做广告，可以提高商品的知名度和销量。

Sponsored Products是一项全年的CPC服务，但它在Deals for Days或节日购物季等购物高峰期间尤其有用。有两种类型的赞助产品广告，分别是Search In-Grid Results和Carousels（轮播）。

1.Search In-Grid Results

In-grid sponsored products是出现在搜索结果前三页的CPC广告，将流量引向相关的沃尔玛产品详情页面。

广告商通过设定预算和出价来控制支出，并且只在用户点击广告时支付费用。这些广告包括手动和自动广告活动。

要符合这个广告位置的条件，产品必须已经在前128个搜索结果位置中自然地出现。如果产品确实与搜索相关，那么很有可能已经在这128个搜索结果中了，而广告提供了一个更大的曝光通道。

2.Carousels

Carousel广告出现在沃尔玛的各个位置，包括主页、搜索结果和产品详情页面。所有Carousel位置都可放置自动广告活动，而只有搜索Carousel可放置手动广告活动。

与search in-grid ads广告不同，通过Carousels推广的产品不必出现在前128个自然listing中。

除了上面提到的位置，广告也可能出现在个性化的购物者carousels中。这些carousels可以包括客户浏览、考虑或最终购买的商品。

在Deals for Days期间最好的Sponsored Products促销方式是，考虑哪些产品可以从促销活动中受益。

理想情况下，以下top级的Deals for Days产品类目中的产品都是高性能的SKUs：

1.Apparel（服装）；

2.Electronics（电子产品）；

3.Home products（家居产品）；

4.Small appliances（小家电）；

5.Consumables（消耗品）；

6.Toys（玩具）。

当购物者在这些类目寻找沃尔玛deals产品时，一个Sponsored Product lisiting会让他们更有可能看到卖家的产品。为了将这些浏览转化为转化率，产品价格需要有竞争力以及沃尔玛的大幅折扣。

蓝海亿观网获悉，沃尔玛还推荐以下最佳Sponsored Products活动产品：

1.产品有现货。

2.产品赢得了Buy Box。

3.产品published（已经发布）。

4.标题准确而具体。

5.图像质量高。

6.描述内容包括所有相关的细节。

7.包括变体信息。

8.关键词与ad group（广告群组）中的产品相关。

9.包括品牌和季节关键词（如果适用）。

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