亚马逊Prime Day：最畅销产品50%是自营产品，家居厨房产品增62%

亚马逊Prime Day的销售同比增长51%。Home & Kitchen（家庭与厨房）、Electronics（电子产品）产品类目的销售额分别增长了62%和27%。

蓝海亿观网了解到，Handmade（手工）和Arts & Crafts（工艺美术）是销售增长幅度最高的产品类目。（文末扫码入亚马逊精英卖家交流群）

最畅销的50个产品中，有一半是是亚马逊自营品牌产品。Solimo是亚马逊旗下的Health & Household（健康与家居）品牌，其销售同比增长137%。

2020年亚马逊Prime Day的Unique Purchase提高51%

1.根据Similarweb的数据（如下图所示），2020年亚马逊Prime Day的销售情况比2019年要好，产品浏览量（Product Views）和独立购买（Unique Purchase）分别提高了5%和51%。对亚马逊Prime Day内容感兴趣的读者，可点击阅读《亚马逊PrimeDay爆单300万却哭笑不得！出单越多亏损越大，黑五泡汤》

由于消费者被更廉价的产品吸引，Prime Day第二天的产品浏览率比第一天下降24%，这比去年略好一点，2019年为26%。

2.2019年和2020年Prime Day销售情况的主要区别之一是，Prime Day活动前几天的购物促销活动。

在2019年，top 5产品类目的平均销售数量，是Prime Day前几天活动的3倍，而2020年下降为2.4倍。

不过，越来越多的消费者养成了在亚马逊上定期购物的习惯。

Prime Day反映了亚马逊平台购物者的消费行为

1.Top 5产品类目包括Home & Kitchen（家居和厨房）、Electronics（电子产品）、Health & Household（健康和家居）、Clothing（服装）、Shoes & Jewelry（鞋类和珠宝）、Beauty & Cosmetics（美容产品和化妆品）。以上产品类目的产品销售量没有明显变化。

2.销售增长最快的产品类目包括手工产品（Handmade），工艺美术产品（Arts & Crafts）、玩具和游戏产品（Toys & Games）、工具和家装产品（Tools & Home Improvement）。

以上产品类目分别增长了175%、116%、95%、75%。

这可能是因为疫情期间，消费者需要更多适合在家使用的产品。

3.2020年亚马逊Prime Day活动期间的top 20产品中，有一半的产品都与2019年top 20产品一样，拥有相同的亚马逊标准识别码ASIN（Amazon Standard Identification Number）。

加上产品的变体，比如颜色，这个数字将扩大到16/20，这突出了亚马逊在价格下降的情况下，持续销售产品的能力。

亚马逊Prime Day活动期间最畅销的top 10产品如下表所示：

Solimo品牌和Amazon Essentials销售额分别增长137%、107%

1.在亚马逊最大的产品类目中，最大的5个第一方卖家（first-party）品牌中，有4个品牌的年销售额明显增长。

蓝海亿观网获悉，其中Solimo和Amazon Essentials的增长幅度最大，分别是137%和107%。

2.在亚马逊Prime Day当日，低成本日常服装和配饰系列产品的销售获得了强劲增长，反映了第三季度的业绩。

当时的产品销售量同比增长了20%，大多数品牌在与Hanes、Fruit of The Loom和Gildan等流行服装品牌竞争。

3.亚马逊的非处方药OTC（over-the-counter）系列Basic Care（基础护理），在Prime Day增长了45%，明显低于Solimo。但这反映了从2019年开始，亚马逊在健康和家居（Health & Household）产品类目，成功推广Solimo品牌的结果。

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