亚马逊警告！Description含产品外信息，降listing排名，影响卖家IPI和FBA库存

近日，亚马逊对卖家发出警告，如果继续在产品描述（description）区域，添加促销活动和企业相关信息，将导致产品listings排名被降，甚至不显示。Listings排名靠后，会降低亚马逊卖家的IPI分数，进而影响第四季度的FBA库存。

亚马逊卖家在产品描述区添加非产品信息，属违规行为

根据亚马逊《产品详情页规则》和《卖家行为规范》，产品描述（Description）和五点描述（Bullet Points）的内容，应该围绕产品，或者说是与产品相关的描述，不应该有订单运输信息、卖家信息（比如姓名、邮箱地址、网站链接、公司具体信息），或者促销信息，比如“Sale”“Free Shipping”等类似字眼，又或者其他多余的、不必要的信息（比如其他不相关产品的信息）。

也就是说，如果某项信息不是用来描述该产品本身，卖家就不应该把它放在description区域。

现在，亚马逊明确警告卖家，如果“产品描述”包含与产品不相关的信息，尤其是企业/卖家信息和促销信息（亚马逊卖家的常用套路），那么相关listings在搜索结果中的排名，会被迫下降，甚至不展示。

亚马逊这则警告应该要引起卖家重视，因为listings排名下降，不仅是影响曝光量和销量的问题，也会影响到卖家店铺的IPI分数（库存绩效指标分数）。蓝海亿观网了解到，IPI分数下降，会进一步影响卖家的FBA库存水平，因为亚马逊使用IPI分数来衡量库存健康，包括库存低、库存超标、因listing问题引发的库存滞留等。

截止目前，亚马逊已经将IPI分数最低标准从350提高到了500。换句话说，如果卖家店铺IPI低于500分，那么从今年9月1日开始，FBA库存就会受到数量限制，限制政策有效日期至少到今年年底，因此，如果卖家产品的描述还包含与产品不相关的信息，应立即进行修改，再更新listings。

平台订单大涨，亚马逊FBA仓库剩余空间告急？

新冠疫情对电商平台的影响持续，包括亚马逊。蓝海亿观网了解到，自疫情以来，消费者网购需求大涨，涌入亚马逊平台购物，尤其是已注册亚马逊Prime会员的消费者用户，他们的购买频率增长，购物车订单价值也有明显增长，如此一来，亚马逊物流中心所剩的仓储空间不多，开始限制卖家发送FBA库存的数量。

今年第二季度，亚马逊美国站净销售额增长43%，全球站点平均增长38%，由于消费者需求量大，亚马逊开始加快仓储和配送能力建设。

蓝海亿观网获悉，2019年，亚马逊大约增加了15%的仓库面积，今年预计增加50%，包括新的物流中心、分中心和配送点，希望这些新增的物流中心，大部分能够在Q3末或Q4初之前投入使用。另外，亚马逊在3月份和4月份新雇佣了17.5万名员工，提高仓储服务和订单配送能力。

第二季度开始，亚马逊 “1日送达”和“2日送达”服务陆续恢复，目前正致力于提高“1日送达”的订单比例。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入亚马逊运营交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。