亚马逊并未放弃中国市场，在拼多多开设“海外购”店铺，曲线返华

蓝海亿观网从《纽约时报》的消息中了解到，亚马逊在宣布，将在中国电商平台拼多多开一家店铺。知悉内情的人士称，在 亚马逊关闭了其中国站之后，通过入驻拼多多平台的方式重返中国市场。这标明，亚马逊退出中国电商市场的战略，已经发生了变化。

据了解，亚马逊在拼多多的店铺，与之前亚马逊中国站的模式不同。该店铺将采用海外进货的模式。

这一模式与拼多多的“全球购”业务吻合。目前，拼多多“全球购”业务已经覆盖美国、英国、德国和日本，采用全球直采、保税区直邮的方式，全力进军海淘市场。

早在今年7月，亚马逊宣布关闭其中国站点，只保留kindle电子书业务。

亚马逊发现，在阿里巴巴和京东等本土本土化运营的电商巨头的压力下，亚马逊以美国思维为核心的运营方式，变得格格不入。

亚马逊在洞悉中国消费者的心理和习惯方面，显然落后于阿里巴巴与京东等中国同行，以至于在运营手法和选品等方面，未能获得中国消费者的欢心。

不过，中国市场毕竟是一个充满机会的大体量单一市场。 亚马逊并不会完全放弃这一个大蛋糕。

亚马逊开始思考与阿里巴巴、拼多多等大平台进行合作，成为其电商生态的一分子。为此，亚马逊在天猫开设了一家kindle商店。

拼多多作为中国电商的新秀，打破了阿里巴巴与京东两大巨头把持中国电商市场的二元格局，以大幅折扣和团购交易吸引顾客，尤其是来自二、三、四线城市的顾客。

拼多多的巨大潜力，吸引了亚马逊的注意。

业内观察人人士称，亚马逊的战略思考是，既然在普通商品方面，无法与中国本土平台直接竞争，那么，趁着中国进口电商的东风，依托在拼多多的生态下经营进口商品，将是一个大可挖掘的市场空间。

拼多多对此不予置评。由于通过大量补贴的方式与竞争对手角逐，拼多多的季度亏损大于预期，导致上周股价大跌110亿美元。拼多多目前拥有5.63亿活跃买家， 比去年同期增长1.508亿。（蓝海亿观网egainnews）文末扫码，入群对接优质跨境资源。更多内容，请在各平台搜索“蓝海亿观网”。不得擅自转载，请联系我们授权。