谷歌新功能！Google Ads可自动采纳建议，什么时候用合适？

谷歌广告一直在将机器学习算法融入到日常的账户管理。

在过去一年中，谷歌广告的更新和调整包括：1. 响应式搜索广告（RSAs）成为了默认的广告类型；

2. 去除广泛匹配修改符，以便于短语匹配；

3. 智能购物广告活动的增加；

4. 更多的自动化（广告）竞价。

蓝海亿观网了解到，谷歌最近推出了一个新功能，卖家可以在“Recommendations”标签页设置“自动采纳建议”。

据悉，谷歌提供17种类型的“自动采纳”，覆盖“广告竞价和预算”、“关键词和目标受众”、“广告和扩展”这三大方面（Category）。

以“关键词和目标受众”为例，它就有9个选项，供卖家自行选择是否“自动采纳”，勾选即表示自动采纳。

在“History”标签页，卖家可以查看所有的“自动采纳”设置，无论是过去的，还是现在的，而且它包含“建议项”的名称、属于哪个Category，以及总数、过去7天的自动采纳建议数量等。（文末扫码，入谷歌广告交流群）

蓝海亿观网了解到，“自动采纳建议”可能会产生不同的影响，比如，让谷歌“Remove redundant keywords（移除多余关键词）”操作，可能就不会有自动创建（谷歌）动态搜索广告那样的效果。

接下来，我们细看一下“广告竞价和预算”、“关键词和目标受众”、“广告和扩展”这三个Category。

1. 广告竞价和预算

有经验卖家表示，广告竞价和预算是重中之重，所以，最好不要设置“自动采纳建议”的功能。

举个例子，如果设置了“自动采纳建议”，而卖家的目标CPA（每获取成本）竞价策略正在流失点击量，那么，谷歌很可能就会建议卖家提高CPA，以获取更多的点击量，但这很容易导致卖家的广告预算超标。

2. 关键词和目标受众

“关键词和目标受众”建议，对卖家而言是非常有帮助的，它可以为卖家“清理”谷歌广告账户。

比如，“remove”选项可以移除没有效果的、多余的、矛盾的否定关键词；“implementation”选项对于添加肯定关键词和否定关键词很有用，“短语匹配和广泛匹配”选项同样如此。

不过，谷歌偶尔也会自动采用没有多大意义的关键词，或者是太过广泛的关键词，这就要求卖家要定期审核相关数据报告。

另外，“创建动态搜索广告”和“使用目标受众扩展”这两个选项，在选择时要多加考虑，它们的效果因卖家而异。

无论是动态搜索广告，还是目标受众扩展，都需要卖家有详细的计划和研究，找到正确的动态广告目标受众，与此同时，广告支出可能会大幅增长。

3. 广告和扩展

这个category只有两个“自动采纳”选项。

一个是“优化的广告轮播”，是大部分谷歌广告都要用到的，用这个的话，谷歌会展示卖家的广告，从而获得更多的点击量、转化，如果卖家用的是自动竞价策略的话，这个选项会自动勾选。

另一个是“添加响应式搜索广告”，每一个谷歌广告群组，都应该有响应式搜索广告。

至于广告文案，谷歌也有提供“自动采纳建议”选项，默认状态下，谷歌会选择“14天后自动采纳广告建议”，记得要修改一下，勾选“不自动采纳”。

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