亚马逊荷兰站将全面开启，从书籍扩大到更大类目，宝洁等纷纷入驻

据多个消息源称，亚马逊将于2020年第一季度在荷兰开设全新站点。荷兰食杂电商发展迅速。亚马逊进军荷兰，会对食杂消费方式带来新一波的影响。

亚马逊荷兰站原先只是一家亚马逊书店，而德国站对300万件从德国运往荷兰的商品提供24小时配送服务，且2018年，亚马逊对200万件德国产品listings译成荷兰语，也就是说，荷兰消费者此前主要从亚马逊德国站购物。

近几周，针对在荷兰推出全新站点这一计划，亚马逊已经与多家快消品（CPG）品牌洽谈合作，邀请指定供应商从2019年11月1日开始，启动“荷兰供应商”账号，另外，亚马逊开始在荷兰招聘供应商经理和本地广告营销团队。

亚马逊将为荷兰食杂消费者提供什么样的服务？

亚马逊荷兰站是否会提供生鲜配送服务（Amazon Fresh，即保证食杂产品当天或次日送达），目前尚不清楚，因为运往荷兰市场的食品会先由德国边境的仓库管理，但亚马逊应该会先把重点放在平台建设和食品储藏服务上。

Amazon Fresh是德国站点一直有的服务，但发展比较缓慢，加之2019年8月德国快递公司DHL（中外运敦豪）退出生鲜配送业务，亚马逊只能建立自己的快递团队。

虽然德国是亚马逊第二大市场，位列美国之后，但德国站的食杂销售总额仅占全国市场的1%，食杂市场大头落在本土品牌Aldi（阿尔迪连锁超市）和Lidl。

然而，食杂对亚马逊来说是很重要的一大产品类别，且荷兰消费者网购占比高，荷兰又临近德国，发展荷兰食杂市场的重要性和必要性不言而喻。

亚马逊荷兰站对荷兰食杂电商市场来说意味着什么？

荷兰本土电商巨头Bol.com将面临来自亚马逊的全方位竞争，虽然不是食杂店，但主营婴儿、健康、美容和饮料类等产品（未来亚马逊可能也会有）。

第一批出现在亚马逊荷兰站的快消品品牌，可能是已经入驻欧洲各站点的品牌，比如Unilever（联合利华）、Nestle（雀巢）、P&G（宝洁）等。

目前荷兰食杂产品电商销售额仅占全国食杂销售总额的4%，亚马逊入驻荷兰，聚焦于挖掘食杂产品市场，加速了荷兰本土快消品电商卖家的发展。快消品品牌将加大电商领域的投资，Jumbo、 Albert Heijin、Picnic等大型超市也将考虑投资，以获取更多网络用户、提高用户体验、优化销售数据。（egainnews 蓝海亿观网）文末扫码，入群与大卖家交流。更多内容，请在各平台搜索“蓝海亿观网”。不得擅自转载，请联系我们授权。