Facebook12月份3大产品更新，广告和作弊及欺诈行为2大政策更新

Facebook作为全球领先的国家社交媒体网站，是跨境电商卖家站外引流必备的渠道，其也一直在更新平台各种产品及政策，未用户提供更加优质的网站体验和服务。

2020年12月份，Facebook进行了3大产品更新，及广告和作弊及欺诈行为2大政策更新。

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一、3大产品更新：

1.Whatsapp推出购物车功能。

Whatsapp在2014年被Facebook收购，如今已经是其旗下的一个购物APP。

在2020年12月8日，Whatsapp新增购物车功能，帮助企业和卖家可以更加轻松容易的跟踪订单，并进行订单查询，还让用户使用管理客户请求和关闭销售功能有了更好的体验。相关文章可阅读蓝海亿观网《跨境卖家注意了，Facebook更新OE开户流程！（含详细步骤》

蓝海亿观网了解到，现在卖家在同时推广多个商品的短信业务时(比如当地餐馆或者和服装店)，使用购物车功能可以更加简便的浏览查看产品目录以及选择多个产品，然后将订单当作一条消息发送个企业。

2.短视频应用Instagram Reels开发购物功能。

自12月起，Facebook的短视频应用Instagram Reels开放购物功能，凡是Reels购物功能的公司企业和跨境卖家在建立Instagram Reels购物后，可以在短视频中标记产品，然后可以在带有产品标签的短视频中，直接点击“查看产品”进行该产品的详细信息查询，以及产品保存和购买。相关文章可阅读《Facebook平台11月广告动作，新增2种视频插播广告选项！》

Reels购物功能更新的好处：

首先，带有产品标签的短视频有额外的展示机会，有机会在“短视频”选项卡中展示，可以被更多的用户看到这个视频，这些视频在Feed和配置文件中也变为可见的。

其次，公司企业和卖家可可以与拥有大量粉丝的短视频创作者合作，推动商品和视频的共同进步，当然，卖家和短视频创作者必须要获得平台的批准后才能使用购物功能。

最后，公司和卖家可以通过有趣且新颖的短视频增加扩展产品的受众并建立联系，推广产品的品牌。

3.Messaging相关指标表现报告更新

自2020年11月中旬到12月初，Facebook平台将停用广告管理工具以及公共主页成效分析中，与欧洲地区受众有关的讯息相关指标。

同时，自2020年12月初开始，Facebook也将停用与欧洲地区受众私人讯息有关的Instagram insights（包括分享与回复）相关指标。

二、2大政策更新：

1.广告政策更新，执行范围扩大。

从12月3日开始，Facebook为了防止广告主进行广告宣传时，内容包含平台禁止或者限制的应用。广告主推广平台规定的未经内容的应用广告将被禁止投放，广告主宣传的APP，平台的审核人员在检查时，会进行下载并使用审核应用的合规。相关文章可阅读《Facebook新功能！独立站卖家可在Instagram广告加产品标签》

平台禁止广告主推广宣传有关作弊和欺骗行为、工资单预付款和保释债券的图片、发薪日贷款、平台禁止的金融产品和服务、目标或定位等内容。

同时，也限制广告主宣传推广任何有关酒精、金融和保险产品及服务的图片文字、定位等内容。

2.作弊及欺诈行为政策更新。

12月9日，Facebook宣布更新作弊及诈骗行为政策，更新后禁止广告主推广发布关于宣传产品促销或者请求评论，换取免费产品的内容，测评类广告也将禁止投放。

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