TikTok成为品牌营销重地，与Snapchat猛力抢夺广告市场份额

TikTok是 Snapchat的主要竞争对手，但直到最近，人们才发现，TikTok在争夺Snapchat的广告市场。

营销人员开始意识到TikTok在营销上的重要性。TikTok已成为一个在用户时长方面的超级App。“TikTok

 营销”的搜索量近年来不断攀升。

Chipotle、Sony Pictures、Too Faced等品牌，无论是直接还是通过红人营销，都已经从该平台中获益。 尽管对于资深营销人员来说，比如，Chipotle #GuacDance Campaign似乎完全过时了，但它在TikTok上获得了532,388,592次观看，获得了很好的营销效果。

TikTok是当前下载次数最多的App

自发布以来，TikTok App的受欢迎程度一直以惊人的速度增长。2018年10月，它已经是全球Apple商店中下载次数最多的照片和视频应用程序。预计TikTok将在2020年继续保持强劲势头，因为它已正式成为社交媒体的热点，并在2019年达到10亿的下载量。

但是对于那些想要追逐合适受众App的营销人员来说，考虑APP的发展至关重要。实际上该应用的总下载量中有44％来自印度。根据Sensor Tower的数据，如果将其与上一年进行比较，TikTok的整体用户群增长了6％。

TikTok与Snapchat的区别

根据Pew Research Center 7月所做的调查，TikTok仍然约占18岁以上社交媒体用户总数的3％，而Snapchat占同年龄段人口的23％。尽管TikTok的发展迅速，但与Snapchat相比差距还是很明显。

但是，媒体的基准假设是这两个平台都在争夺18岁以下的年轻人。很难找到平台人口统计上经过TikTok验证的准确数据。提供移动应用程序数据和见解的公司APP Ape Lab 2018 analysis的数据显示，TikTok的男性用户中21.3％在20岁以下，女性用户中18.6％在20岁以下。

到目前为止，我们所掌握的有关TikTok受众用户统计的最准确数据实际上来自中国，更名为抖音的TikTok在其微博帐户上共享了官方数字。

抖音三分之一的用户年龄在20-24岁之间，四分之一的用户年龄在25-29岁之间，而有20％的用户年龄在20岁以下。那么它仍然是青少年的APP吗？根据数据来看，情况并非完全如此，这可能正是TikTok现在获得营销商真正认可的原因。

TikTok仍能在市场中找到自己的独特位置

该平台在去年进行了一系列重要更新。对于营销人员而言，最关键的一点可能是在服务上投放广告的能力，这为付费社交媒体打开了一系列全新的机会。

该APP通过最近启动的TikTok Creator Marketplace将品牌与TikTok内容创建者联系起来。这应该会进一步激励那些不确定如何处理新社交媒体APP的企业，求助TikTok内容创建的影响者一起打造品牌。

最近TikTok禁止了所有政治广告。TikTok全球业务解决方案副总裁Blake Chandlee在一份声明中表示：付费政治广告的性质不适合TikTok平台体验。

这可能会使TikTok与其他平台进一步分离，Twitter现在也已经采取了这个方向。

TikTok的使命是营造一个积极、清新的网络环境，其使命声明中写道：TikTok是短格式移动视频的主要目的地，激发创造力并带来快乐。但这与Snap Inc的使命宣言有很大的不同，如果我们将Snap的重点放在相机技术上，是否有类似的希望？

“Snap Inc.是一家相机公司。我们相信，重塑相机给了我们改善人们生活和沟通方式的最大机会。我们通过赋予人们表达自己的能力，活在当下，了解世界并共同享受乐趣的方式，为人类的进步做出贡献。”

TikTok和Snapchat太相似了吗？

许多社交媒体APP可以共存。LinkedIn、Facebook、Instagram、Youtube和Pinterest在用户的意图上都有明显的区别。那TikTok和Snapchat太相似了吗？

eMarketer的首席分析师Debra Aho Williamson与CNBC分享了她的观点，她说Snapchat应该感到竞争越来越激烈，因为这两个应用程序都在争夺用户的时间和注意力。

她补充道，这两个应用程序均具有垂直、简短、用户生成的视频功能。尽管青少年使用APP的方式有所不同，但在这一人群中，观看和制作TikTok视频的人数比较多。

尽管Snapchat和TikTok可能在功能上有所不同，但它们的用户群却非常相似。用户决定在哪里花费时间，这决定了营销人员在哪里开始投资预算。

在Snap的第三季度财报电话会议上，该平台报告其用户每天打开该应用30次。虽然我们不知道TikTok用户打开他们的频率的多少，但APPs of Business报告该APP的中国抖音用户每天打开该应用程序四到五次，每次使用半小时。

自从我们见证了TikTok进入市场以来令人振奋和充满希望的事情已经很久了。在过去的几年中，受到热捧的两个应用是Vero和Ello，这两个网络都承诺提供无广告的体验，但并没有引起营销人员的注意。TikTok现在已经越过了这一道坎。它有更多的机会通过该平台获利，并且用户数量也在不断增长。（蓝海亿观网egainnews）文末扫码入群，对接跨境电商优质资源。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容，请联系我们授权。