卖家日子更难了？亚马逊Sponsored Product广告涨16%，点一次要花1.08美元！

调查显示，亚马逊赞助产品广告（Sponsored Product ads）价格持续增长，增长率在12%至16%之间，而赞助品牌广告（Sponsored Brand ads）价格总体下降，但部分地区有所增长。但无论如何，卖家在赞助广告这一块的总体支出，可见大幅增长。

赞助产品广告总支出增幅有较大差异，但CPC成本增长在12%-16%之间

营销数据机构Merkle对北美地区卖家调查显示，卖家去年Q4在赞助产品广告这一块的支出，平均增长63%，而广告点击率增长42%。

同类机构Tinuiti对美国卖家调查后，发现他们的赞助产品广告支出增长较缓，平均增长30%，相应地，广告点击率增长16%；而Pacvue数据显示，卖家的赞助产品广告费用总支出增长37%，广告点击率增加18%。

尽管三家机构调查的数据显示，卖家在赞助产品广告的总支出增长方面，差距较大，但蓝海亿观网了解到，单看赞助产品广告价格（CPC成本）本身，增长幅度较为相似，在12%-16%之间，差距较小。

（图片来源：eMarketer）

赞助品牌广告价格基本下降8%，但仍比赞助产品广告贵

在赞助产品广告价格普遍增长的同时，赞助品牌广告价格反倒下降。蓝海亿观网获悉，这是因为亚马逊把更多的赞助品牌广告放在更少曝光量的区域，也就是说，这些展位价值更低，为卖家生成的转化率更低，成本价格自然下降。

根据Pacvue和Tinuiti数据，赞助品牌广告价格（CPC成本）在去年Q4，平均下降8%，总支出平均增长27%；但Merkle调查显示，赞助品牌广告价格在前期一直下降后，Q4反倒呈上涨趋势，平均增长21%，导致赞助品牌广告总支出增长56%。

（图片来源：eMarketer）

蓝海亿观网了解到，从价格或者CPC成本来看，即使赞助品牌广告价格有所下降，但仍然比赞助产品广告更贵。去年Q4，赞助产品广告平均CPC成本为1.08美元，而赞助品牌广告则为1.30美元。（蓝海亿观网egainnews）文末扫码入群，对接跨境电商优质资源。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容，请联系我们授权。