自营业务又被掐脖子，亚马逊在印度过得有点累

自2013年进入印度市场来，亚马逊投资50亿美元，在云计算和智能语音音箱等领域狂飙突进。然而在电商业务板块，却没有那么顺利。主要因为印度政府对外国电商平台设置了重重限制，意在打压外来者，扶持本土电商。

印度在管理外资电商的规定上，与一些西方国家有很大的不同。印度政府规定，外国电商企业不能在自己的平台上销售自营商品。这样一来，亚马逊自营业务板块，生生地被印度政府“切除”了。这让Amazon Basic等亚马逊自营品牌，在印度寸步难行。

为此，亚马逊及其竞争对手、崛起于印度本土的 Flipkart（目前77%的控股权归沃尔玛，也属于外资电商），为了规避“外国电商不自营”的电商政策，收购了当地的一些大型贸易商，让这些贸易商以平台第三方卖家的名义帮助他们销售商品。

绕开监管的合资自营业务也被禁

目前，亚马逊收购的零售公司包括Catamaran Ventures和Patni Group等。这两家公司在亚马逊平台上非常活跃，已是亚马逊印度站有名的大卖家，为亚马逊自营产品在印度市场站稳脚跟发挥了重大作用。

 然而，印度政府的新政策再次紧逼，亚马逊自营业务又一次承受压力。

印度政府这条政策于2019年的2月正式生效 ，禁止这些公司以第三方卖家的身份在平台销售产品：

1. 电商平台持股的公司；
2. 公司至少25%的收入来自于该电商平台上的销售。

 这样一来，亚马逊持股的两大零售商Catamaran Ventures和Patni Group，不得不进行再次重组。

禁止独家销售某一单一品牌，小米受连累

 与此同时，印度政府另外一项规定，让亚马逊坐卧不安。那就是，禁止独家销售某个单一品牌的产品。这样依赖，此前亚马逊曾经和两家中国移动设备制造商（一加和小米）达成了线上的‘闪购’模式，也将不再被允许了。

最近几个月亚马逊的增长率已经降至15%，在之前，其这一数字始终稳定在25-30%之间。

所有一系列的举措，都源于印度政府对本地企业，尤其是小型制造商和贸易商的保护。印度政府的口号是“数字化印度”以及“印度制造。

以信实集团为首的本土电商的威胁

Mukesh Ambani是印度最富有的人，他控股着印度信实工业，这是印度最大型的一家集团型公司。 今年年初， 他宣布 成立一个新的电商平台，这将惠及当地120万家小型零售商和店主。

信实集团正在整合整个线上平台，创立O2O的一体式服务机制，  该平台将带来至少3.5亿的客流量，还能为将近3亿的小型零售商提供完整的O2O服务。

信实的实力：

1.1万家线下零售店

信实零售连锁在印度6500座城市拥有10000家 零售店，为消费者提供电子产品、日用品、食物以及日需品。

2.旗下3.2亿用户的电商平台

Jio是信实电信旗下的一个电商平台，拥有3.2亿的手机用户，这是他们的线上基础，线下门店几乎遍布每一个城市， 可以提供直接的服务（订购和配送），并且可以提供收款服务。

3.对印度政府和消费者的深刻理解

信实工业集团历史长达46年，对印度政府、消费者还有整体市场了如指掌，因此信实创建的一个线上线下共通生态系统，将在自有资源的基础上，吸引更多的商家入驻，类似于国内阿里巴巴的平台一般。

4.不受限制开展自营电商业务

最最最重要的一点就是，信实工业等本土公司在印度不会受到诸多对国外电商进行限制的约束，可以大张旗鼓地开展自营电商业务。

亚马逊依然是印度市场老炮儿

亚马逊的市值接近160亿美元，并且他们拥有印度440亿美元市场蛋糕的30%，并且消费者始终信任亚马逊的品牌。

根据调查，亚马逊在印度是第四受信任的品牌了。

亚马逊一直在与Flipkart做着竞争，虽然后者拥有更多的市场份额，但是亚马逊在运行和发展的数字平台方面拥有丰富的专业知识和经验，它在印度的竞争对手中没有一家能得做到这一点。 简而言之，印度的亚马逊仍然是电商界的老炮儿。虽然受到印度政府的限制，但其实力和潜力不容质疑。 （蓝海亿观网  DON1）