亚马逊：将“选填属性”全部填写的listing，流量更大

将“选填属性”全部填写完毕的listing，流量往往会更大。

在消费者亚马逊购物，他们在两个地方看到这些“选填属性信息”：

第一，在搜索结果页面的最左侧，亚马逊为买家提供了非常细分的搜索选项。如果卖家填写了选填属性后，买家点击筛选后，产品会在搜索结果页面中显示，并收获更大的流量。

第二，在Listing页面上，消费者也可以看到“选填属性”的相关信息，对卖家的产品有更加深入和全面的了解。

以连衣裙为例，“商品信息完善”(product enrichment)的完整填写如下：

在“选填属性”之后，得分第二和第三的是“A+页面”和“分类叶节点”，分别是12.5分和10分（不同类目不一样，如消费类电子20分）。

这也很好理解，“A+页面”可以给消费者提供丰富的产品参考信息，而“分类叶节点”可以给系统机器人提供抓取数据的最佳路径——都是为了提供良好的用户体验。

另外，非常值得注意的标题：

★首先是标题的长度，要控制在10字符到200字符之间，这一项得5分；

★其次是标题一定要以品牌名开头，可以得5分，如果没有在listing开头写品牌名，此项为0分。

亚马逊此举在于强调同类产品之间的“参差差别”，同时推动卖家树立品牌意识，打造自己的品牌，用开头“整齐划一”的品牌名，对买家的心智产生“齐刷刷”的影响。

另外的是图片要求。这一点卖家很熟悉了，需要注意的“主高清版本，且支持缩放”，这一项分数非常高，达到了10分。

具体的要求如下：

实际上，亚马逊之前也发布了listing“体检标准”，2023年的版本，有新增一些要求，同时对一些项参数、分值做出调整：

1.图片：Listing页面中“至少包含3张图片”更改为“至少包含4张图片”；

2.转化：Listing页面中“至少有4条商品要点描述”转变为“有3条或以上商品要点描述”。

结语：对照新、旧版本的Listing自测表，可以看出亚马逊更聚焦用户体验，尤其是“选填属性”方面，亚马逊下了大功夫，给了最高的权重，目的是让其系统更加灵敏，让买家在基于自己非常细分的需求去查找商品时，可以非常准确地将listing推荐过去。（亿观资讯组）