黄油下的大码女装金矿：10万条搜索结果，亿级大卖Simplee一款连衣裙月售500万

俄罗斯是有一个盛产美女的地方。

许多姑娘身高腿长，曲线婀娜，实乃人间尤物。许多中国小伙子，或许曾经都幻想过娶一位俄罗斯妹子，过上神仙美眷的生活。

可是，俄罗斯辣妹们婚前婚后的身材差异往往很大。婚前窈窕仙女，婚后身材则如吹气球一般，迅速膨胀。

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就连普大帝的妻子柳德米拉，都没办法掌控婚后的形象。

年轻时的普大帝和妻子，一个深邃忧郁，一个眼若灿星，堪称一对壁人。

可是，随着年龄的增长，普大帝越发刚毅健硕，而柳德米拉却韶华易逝，柳腰不再，未能摆脱大部分俄罗斯女性婚后“发福”的现状。

2013年，两人宣布和平离婚。

图/普京与妻子宣布离婚

柳德米拉的情况不是个例。参加了湖南台《歌手2019》的俄罗斯歌坛一姐波琳娜·加加林娜（Polina Gagarina）爆红之后，其旧照被人翻出来：最壮硕的时候，体重高达88公斤！

图/波琳娜减肥前后对比照

高纬度，高热量进食，高寒气候又减少了人们的运动，对俄罗斯女性来说，稍一不留意，凹凸有致的身材就可能就会召开一场别开生面的脂肪聚会。

想必嗅觉灵敏的卖家们已经闻出味儿了——每一个罗宋美少女，十年后都有可能成为穿着4XL码衣服的丰腴美女。

俄罗斯显然是大码女装的庞大市场。不仅仅俄罗斯，欧美国家的肥胖率普遍偏高，每一个被热狗黄油支配的国家/地区背后，都有一个庞大的大码女装市场。

一款连衣裙月售500万元，卖家大码女装销售额每月翻番

事实上，早有不少服装卖家盯上了大码女装市场。比如速卖通上的亿级大卖Simplee，其跨境负责人王佳燚公开表示，新赛道锁定在大码女装上。

图/Simplee在速卖通上的店铺首页

根据速卖通信息显示，Simplee是七年老服装卖家，入局速卖通第三年，总销售额就破亿。

根据Simplee母公司森帛的官方介绍，Simplee品牌创立于2015年，应该是一开始就入驻到速卖通平台。其对于大码女装的关注，最早可以追溯到2018年6月，森帛专门增设了Simplee Plus这个品牌，出售大码女装。

图/森帛官方网站的Simplee Plus介绍

再如另一个速卖通品牌FIONCROW，从2021年7/8月就在尝试出售大码女装。其创始人谭本书2021年甚至将他哥哥十几年的老工厂一起，带上速卖通进行销售。

图/FIONCROW在速卖通上的搜索结果

在进入大码女装市场后谭本书发现，大码的增速很快超过了其他女装细分品类的增速。

从2021年7月开始，FIONCROW的大码女装销售额每月以200%-300%的速度增长，仅2021年双十一大促期间，FIONCROW的大码女装就售出了超过2万美元。

谭本书认为，今年速卖通在加大对美国市场的布局，而美国目前是全球最大的大码人群市场，故而尽早布局美国市场，有助于其品牌的迅速扩张。

在谭本书加大对美国市场的投入后，FIONCROW大码女装中最火爆的一款礼服裙，每月销量都超过600件。

图/FIONCROW在速卖通上的大码毛衣链接

据谭本书介绍，他店里的大码服装，最小码的胸围尺寸，也达到了100—108公分。对于体型较大，或者肥胖人群来说，在普通的服装店，几乎找不到合适的衣服。而在FIONCROW店铺中，消费者甚至能找到适合250斤的女士穿的衣服。（文末扫码，咨询无免赔保险，享受大卖家专属服务及折扣）

这样庞大的市场，当然不仅仅速卖通关注到了，亚马逊也关注到了。

在亚马逊上，女装品牌Summer Ready就专注于提供大码服饰，拥有不错的市场占有率。而另一个品牌Just My Size，则是兼顾各个尺码的女装，并不吝于将丰腴而自信的女性，放在店铺首页。

图/Just My Size在亚马逊上的店铺

在亚马逊上，“Plus size women’s clothing”搜索词条中，出现了超过10万条搜索结果。

根据卖家精灵Sellersprite.com的数据显示，仅排名前303的产品，总销售额就超过2523万美元，约人民币1.7亿元。

其中近30天销售额最高的，是一条大码连衣裙，30天销售额约81.66万美元，约人民币548.45万元。

图源/卖家精灵Sellersprite.com

从链接上看，这条品牌为DB MOON的大码连衣裙，在亚马逊上累积了近3.6万条评价，总分稳定在4.2分上下。

图/DB MOON热销连衣裙链接

根据卖家精灵Sellersprite.com的数据显示，该连衣裙有413个变体。总体评论中，61.8%是5星，14.9%为4星。

图源/卖家精灵Sellersprite.com

其中VP评论有4715条，带图评论171条。

进入到这条连衣裙的品牌店铺DB MOON，可以看到，该店铺也将大码女装作为其主打形象。这条销售额最高的连衣裙，还有一张大码试穿效果图，放在店铺首页。

值得留意的是，这个DB MOON还是一个中国卖家。根据亚马逊上的地址信息显示，这是一家注册在深圳的公司。

图/DB MOON亚马逊上的地址信息

从天眼查的信息也能看出，DB MOON的商标掌握在深圳某供应链公司手中。

图/DB MOON商标注册信息

该商标于2020年注册成功，有效期一直到2030年4月6日。

图源/天眼查

近年来，随着Shein的崛起，越来越多跨境电商卖家关注到快时尚女装赛道。在竞争越发激烈的情况下，如同“大码女装”这种细分的长尾领域，还是有不小的市场空间的。

卖家在选择进入女装赛道的时候，不妨多考虑考虑细分市场，或许能够有效避开价格战。

美国近七成女性穿14码（或以上）衣服

从眼下现状来看，肥胖是一个全球性问题，而肥胖人群在传统消费市场中，却经常被忽略。

根据速卖通信息显示，全球大码人群目前已经超过22亿人，其中仅美国就有4610万人，是最大的大码人群市场。

根据Plunkett Research于2016年的预测显示， 68%的美国女性穿着14码或更大的尺码。

但是，另据《时代》报道，尽管 68%的美国女性穿着14码或更大的尺码，但美国大多数线下实体服装店，却没有提供这些尺码的衣服。

另据 NPD 集团的数据，美国大码服装的销售额在2021年增长了18%，是其他女装市场的三倍，其中基本款占据了仅次于休闲服装的最大份额。 

肥胖除了带来广阔的服装市场以外，也潜藏着巨大的健康隐患。根据IHME数据显示，2019年，美国和加拿大有10%-15%的肥胖者因为肥胖致病而死亡。俄罗斯有15%-20%的肥胖者过肥致死。

根据世卫组织数据显示，2016年，超过19亿18岁以上成年人体重超重，占据全球18岁以上成年人的39%；其中6.5亿人达到肥胖标准，占比13%。

更可怕的是，2020年，有3000万5岁以下儿童体重超重，甚至肥胖。

我们在考虑大码女装市场的同时，其实也可以考虑为全球健康事业做一点贡献。比如通过直播带火健身的刘畊宏。

或许，下一个更火爆的市场，就藏在“减肥大业”中也未可知？（文/亿观分析报道组）